Nyheter

Mills vil skumme fløten fra Tine

I fjor ble det solgt matfløte, rømme og creme fraiche for to milliarder kroner i Norge. Nå utfordrer Mills spesielt Tine ved å introdusere Vita hjertego`-produkter for matlaging.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 31.01.2013 - 23:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

Mills har lagt 25 millioner kroner i mediepotten for å markedsføre de to nye matlagingsproduktene «Mat» og «Fraîche».Ifølge Mills inneholder produktene deres henholdsvis 92 og 78 prosent mindre mettet fett enn konkurrentene. I Mills-produktene er det usunne mettede fettet erstattet med mager melk og planteoljer fra raps og solsikke.

– Fete meieriprodukter med et høyt innhold av det usunne mettede fettet er lukrativ milliardbutikk. Tine omsatte fløteprodukter for 1,1 milliarder kroner, creme fraîche for 162 millioner og rømme for 708 millioner kroner i 2012, ifølge Nielsen. Både volum og omsetning øker, og det i seg selv gjør en inntreden i denne kategorien interessant, sier Marianne Krog Sand, produktgruppesjef for Vita hjertego’.

– Men vi vil bidra med noe mer. Vita hjertego’ skal gjøre nordmenn sunnere ved å tilby hjertevennlige produkter i store og usunne meierikategorier. Vi har nå brukt to år på å utvikle fullverdige alternativer til høyvolumproduktene matfløte og creme fraîche som begge inneholder veldig mye usunt mettet fett. Vårt mål er å ta en betydelig andel av denne voksende kategorien, sier Krog Sand.

nyheter