Nyheter
Mindre mens, mer luksus
BRYN I OSLO: Mindre mens gir lavere bindsalg. Procter & Gamble prøver seg med luksus for å få opp bindinntektene igjen. Mykere bind følger mykere kinn: Silkebindene inntar norske butikker sammen med Gillette Fusion.
Luksus. Det er Procter & Gambles svar på nedgangen i bindsalget. Det har sunket kraftig i både volum og verdi. Verdiutviklingen ser ut til å være på riktig vei igjen, og håpet er at nye Always Silk skal følge opp.
MINDRE BINDBEHOV
Kvinner har rett og slett mindre mens. For det første blir befolkningen eldre, og en større andel av norske kvinner er ferdige med overgangsalderen. For det andre fører økt bruk av prevensjonsmidler som p-piller og hormonspiral til mindre behov for bind. Kortere mens og lettere mens gjør at kundene dine trenger bind i færre dager hver gang, eller at de klarer seg med truseinnlegg. Også en mer stresset hverdag gjør mensen kortere og lettere for mange.
I tillegg til at salget av antall bind går ned, synker også verdien. I perioden januar til juni 2004 solgte dagligvarebutikkene bind for 115,4 millioner kroner. To år senere var tallet nede i 106,5 millioner. VG-børsen har gitt kraftig prispress. Men med nye varianter prøver leverandørene å snu utviklingen.
VIL ØKE IGJEN
- Med Always & Freshelle økte verdien igjen i siste halvår. Vi tror Silk vil gjøre samme jobben en gang til, sier markedssjef Anne Jorunn Fjellheim i Procter & Gamble. De nye bindene har en ny overflate som gjør at de oppleves mykere. - Silke er en trend i tiden, og vi ønsker oss mer komfort og velvære, sier Fjellheim. De nye bindene beskytter på samme måte som Ultra, men overflaten er endret for å føles mykere.
Sammen med stor tv-satsing skal det også sendes ut vareprøver til 290 000 kvinner. Det betyr at de som kommer i butikken og kjøper det nye bindet, stort sett har hatt muligheten til å prøve det på forhånd.
FUSION OG SHOCKWAVES
Den andre store nylanseringen fra Procter & Gamble 1. februar, Gillette Fusion, har du allerede lest om i Handelsbladet FK. Dessuten kommer leverandøren med Shockwaves i ny drakt. - Hårpleie er veldig drevet av nyheter, forklarer Fjellheim, og understreker at hårtrendene skifter ofte og raskt.
Det er ikke snakk om produkter med nytt navn, men de har fått nytt utseende og nytt innhold. - Vi satser på en bredere målgruppe enn tidligere: Ikke bare de aller yngste, og både kvinner og menn, forteller markedssjefen.
