Nyheter
Misser VM-mulighet
STOCKHOLM: Fotball-VM uten Norge - det er ikke bare et tap for dem som lever av fotball. Også alle som selger dagligvarer, går glipp av mye liv og klare inntektsmuligheter fordi det norske landslaget ikke er godt nok.
Britene rigger seg til med øl og potetchips. Tyskerne holder lenger åpent. Og svenskene fyller butikkene med kampanjer. Fotball-VM er tid for å gjøre litt ekstra også i dagligvarebransjen. I år merkes mesterskapet bedre enn noen gang.
LENGER ÅPENT
Tyske butikker har fått egne nedtellingsklokker på Coca-Cola-kjølerne sine. Og det er ikke bare for sportens skyld. Kjedene i Tyskland sliter tungt, men håper at fotball-VM på hjemmebane kan snu den traurige utviklingen.
- Handelen vil vinne VM, mener analytikerne i Standard & Poor's. - Vi antar at VM vil ha en stimulerende effekt på detaljhandelen, sier Metro-sjef Hans-Joachim Körber. Og den tyske detaljhandelen regner med at VM vil føre til over 17 milliarder kroner i ekstra omsetning den måneden det står på.
På ett område er butikkene allerede garantert ekstra muligheter. Tyskland har en av Europas strengeste lukkelover, men under VM kan delstatene velge å la butikkene holde åpent, forteller The Grocer.
ØL, ØL OG MERE ØL
Ellers i Europa ligger det an til at bryggeriene har mest å hente. Carlsberg regner med at butikksalget av øl blir større enn noen gang tidligere. VM gjør mer for ølsalget enn julefeiringen. Og som VMs offisielle øl bør Budweiser klare enda større fremgang. De offisielle sponsorene utnytter mulighetene og rettighetene til fulle, mens andre lager kampanjer som får kundene til å tenke på VM likevel.
Også i Norge kommer fotballen til å synes godt i butikkene i sommer. Men det er ikke nødvendig å dra lenger enn til Sverige for å se at mulighetene er langt bedre for den som faktisk har et landslag som har klart å kvalifisere seg. Produkter, konkurranser, gaver og markedsføring preges av gult og blått.
LANDSLAGSBODY
Noen eksempler: Axa lar kundene spise tyttebær med de store. Et eget VM-brød er bakt med tyttebær og eksponert under «Heja Sverige»-slagordet. Konkurransene florerer - til og med Kavli opererer i gult og blått og sier lite om hvor merket opprinnelig kommer fra.
Av det mer kuriøse slaget kan vi nevne Libero, som gir bort en body i svenske landslagsfarger til den som kjøper mange nok bleier. Og i svenskehistoriens mest populære reklame-såpe, Ica-serien som også er kopiert i Norge, opptrer landslagssjef Lars Lagerbäck som gjestestjerne i flere episoder.
