Nyheter

Når ikke emv-mål

Axfood kommer ikke til å nå sitt mål om en emv-andel på 25 prosent i 2010. Det svenske dagligvarekonsernet flytter nå målet frem til neste år.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 18.11.2010 - 23:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

Ved slutten av 2009 hadde Axfood en emv-andel på 21,4 prosent, og per i dag ligger den på rundt 22 prosent, ifølge Axfood-sjef Anders Strålman

– Vår målsetting er å øke emv-andelen i løpet av 2011, men spørsmålet er jo alltid hvor mottakelige kundene er for forandringer, sier han til Nyhetsbyrån Six.

Strålman konstaterer at «vanans makt er stor» når det gjelder dagligvareinnkjøp, og at det kan være vanskelig å få folk til å prøve nye merker.

Konsernet ser størst vekstpotensial på emv i Hemköp-kjeden, der emv-andel ligger på 15 prosent. I Willys er den betydelig større. I september lå den på 24,4 prosent.

nyheter