Nyheter

Ny, grenseløs laksekampanje

Norges sjømatråd tar i en ny kampanje konsekvensene av at norsk laks er blitt et etablert globalt produkt, og bruker like virkemidler i flere land.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 16.10.2013 - 22:00 Sist oppdatert 20.04.2022 - 14:38

Kampanjen «Min beste hemmelighet» lanseres fra midten av oktober i Spania, Italia og Polen. Den tar utgangspunkt i at likhetene blir stadig flere enn ulikhetene.

– Norsk laks treffes i dag i et stort antall land, i mange markeder. I dagligvare, i restaurant og i media. Utfordringen er å få konsumenten til å kjenne den igjen som nettopp norsk laks, uansett hvor man er, sier markedssjef for laks og ørret Bjørn Erik Stabell i Norges sjømatråd.

Kampanjen er allerede testet i de aktuelle landene, og viser gode resultater. Spesielt scorer norsk opphav, kvalitet og gjenkjennelse høyt.

Virkemidlene man benytter er de samme i alle tre land. Både på TV, print og i dagligvarekjedene. Bortsett fra språket, er det få regionale tilpasninger.

Norges Sjømatråd ønsker på sikt å gjennomføre tilsvarende prosjekter i flere markeder. Det ligger konkrete planer for Russland og Ukraina. Også i Asia er det et potensial for et større regionalt konsept med fokus på norsk laks innenfor rått konsum.

nyheter