Nyt Norge tydeligst

Det er nå over 700 Nyt Norge-varer i butikkene. Økningen har vært sterk den siste tiden. Sist uke ble en ny bruker, Skjeggerød, godkjent. Søknader fra flere leverandører er under behandling.

Tydeligst på mat

KSL Matmerk gjorde i november 2010 en kjennskapsmåling for Nyt Norge. Den viste at det ett år etter hovedlanseringen av merket var 56 prosent som med hjulpen kjennskap visste hva Nyt Norge var.

– Det er bra, sett i lys av hvor kort tid vi har vært på markedet, sier seniorrådgiver Greta Hardal i KSL Matmerk. Målet var 40 prosent kjennskap innen utgangen av 2010.

– Nyt Norge er det tydeligste av matmerkene. Av de som kjenner til merket, forbinder 70 prosent det med norsk kvalitetssikret mat. Det betyr at vi har truffet både med merkets utforming og formidling, konstaterer Marit Jerven fornøyd.

– I undersøkelsen ser vi at Fair Trade har eierskap til rettferdig handel, og at Svanen er mest forbundet med miljø. Men Nyt Norge er tydeligst innenfor mat, slår Jerven fast. Det er akkurat slik hun ønsker å ha det, for mat og kvalitetssikring er nettopp det KSL Matmerk ønsket at Nyt Norge skal være tydelig på. – Det er godt å se at vi når frem, sier Marit Jerven.

Nyt Norge er en ordning for norsk mat fra landbruket. Men KSL Matmerk opplever også stor interesse fra andre sektorer. – Mange spør «Hva med fisk»? Og hva med vilt, blomster, horeca og kbs? sier Jerven.

– Ja, hva med det?

– Det er bare positivt at andre viser interesse for ordningen. Men vi har ikke gjort noen utredning for å utvide foreløpig, sier Marit Jerven.

Suveren surkål

De siste som tok Nyt Norge-merket i bruk var Stabburet. – Vi er veldig fornøyde med å få med Orkla. De har sterke merkevarer og er sterke på norskhet. At de ser verdien av Nyt Norge, er bra, sier Marit Jerven. At de også har gjort veldig mye ut av merket på emballasjen, er i Jervens øyne enda bedre. For den nye emballasjen for rødkål og surkål bruker Nyt Norge-merket på en forbilledlig måte, mener de som jobber med merkeordningen.

– Hele designen bygger opp under Nyt Norge, og de har også fremhevet regional tilhørighet, ved at råvarene er fra Østfold. Et kroneksempel, sier Greta Hardal.

Mer enn dobling

– Nå er Nyt Norge på skinner. Det var ikke gitt at vi skulle klare å etablere en såkalt felles merkeordning for mat. Merkeordningen har vært i bruk i drøyt et år, og er dermed ganske ung, minner Jerven om. Det hindrer ikke KSL Matmerk i å ha offensive planer for 2011.

– Vi har friske ambisjoner. Skal vi si det? spør Marit Jerven kollega Greta Hardal. De blir enige om å la det stå til. – Vi ønsker å ha 1 500 produkter og 30 godkjente virksomheter innen utgangen av 2011. Og så hadde vi et mål om å ha 60 prosent kjennskap innen året var omme, men det kan hende vi er der allerede, sier Jerven.

Greta Hardal startet i KSL Matmerk i oktober i fjor, og jobber mye med å selge inn merket til nye aktører. – Vi er i den heldige situasjonen at mange har hørt om Nyt Norge, og det er godt forankret i matindustrien. Derfor er det en takknemlig jobb å ta kontakt, sier Greta Hardal.