Obs og Maxi helgedobler

Hver fjerde dagligvarekunde handler på Rema 1000 på hverdagene, hevder kundene selv. Hadde Rema sikret seg like mange helgekunder og like store handlekurver som konkurrentene, hadde målet om 25 prosent markedsandel være like rundt hjørnet.

Det er en undersøkelse som TNS Gallup har gjort for KSL Matmerk, som sammenligner helge- og hverdagshandelen. Tallenes tale er klar: Rema «ruler» ukedagene, Meny er nesten like stor i helgene.

PÅ HELGE-MENYEN

Begge de to kjedene viser klare forskjeller fra hverdag til helg. Mens 24 prosent oftest velger Rema på hverdagene, trekker kjeden bare 18 prosent i helgene. Sammenlignet med markedsandelen målt i kroner, er tallet likevel høyt. Det viser at Rema 1000 har store muligheter til å øke andelen hvis kjeden får opp gjennomsnittshandelen.

For Meny er forskjellen stor i motsatt retning. I helgene er kjeden Norges nest største, bare ett prosentpoeng etter Rema 1000. Men fra 17 prosent i helgene faller andelen til 11 prosent på ukedagene.

SVARTE DAGER, LAVE PRISER

Generelt viser tallene, ikke uventet, at kundene velger større butikker og større sortiment når helgene nærmer seg, mens lavpriskjedene dominerer hverdagene.

Aller størst forskjeller er det Coop Obs og Ica Maxi som viser. Obs går fra 4 prosent på hverdagene til 9 prosent i helgene. Tilsvarende tall for Maxi er fra 2 til 5 prosent, mens Ultra dobler fra 2 til 4 prosent.

Så er da også færre og større handleturer et viktig tiltak for de største butikkene. - Vi vil reposisjonere Maxi som stormarkeder i det norske markedet, sier Ica-sjef Trond Kongrød. - Her skal vi endre forbrukernes handlevaner. Nå handler kundene fire ganger i uken. Vi må overbevise dem om at de ønsker stormarkeder som gjør at det er nok at de handler to ganger i uken.

HELGEHALVERING

Lavpriskjedene mister fra en fjerdedel til halvparten av kundene sine når det nærmer seg helg. Remas tilbakegang på 25 prosent er faktisk best av lavpriskjedene: Kiwi går fra 14 til 9 prosent, Prix fra 8 til 5, Rimi fra 5 til 3 og Bunnpris fra 4 til 2 prosent.

Også supermarkedkjedene øker mot helgene: I tillegg til Meny vokser Mega fra 8 til 11 prosent og Ica Supermarked fra 3 til 4. Spar taper derimot andeler i helgene: 5 prosent på hverdagene blir til 3 når det blir helg. Det samme gjør nærbutikkjedene.

Tallene fra TNS Gallup tyder på enda en kraftig nedtur for Rimi når de neste andelstallene blir offentliggjort. Det er ikke lenge siden Rimi var Norges største kjede og nærmet seg 20 prosent av markedet blant de rene dagligvarebutikkene. Nå sier bare 5 prosent av kundene at de oftest velger Rimi på hverdager, og bare 3 prosent satser på kjeden i helgene.