Nyheter

Økning av emv

Matkjedenes egne merkevarer har økt frå 3,7 til 11,8 prosent av omsetningen på 14 år. Planen er å doble de neste årene, skriver Nationen.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 16.10.2011 - 22:00 Sist oppdatert 20.04.2022 - 14:38

Emv-andelen i norsk dagligvare er i dag 27,2 prosent, og den er økende. Total omsetning for emv-varer i 2010 var 17,4 milliardar, og dette utgjorde 11,8 prosent av den totale omsetningen, skriver avisa.

Ifølge Erik Fagerlid, partner i PA Consulting Group, vil produksjon og salg av emv barre øke. - Våre undersøkelser og prosjekter i bransjen tilsier at andelen emv skal dobles. For leverandører med etablerte merkevarer blir det en utfordring, sier Fagerlid. Han mener emv er et vanskelig tema og at det litt for fort blir en defensiv holdning til emv fra leverandørenes side.

- Mange produsenter har sett emv bare som en trussel, og ikke som en mulighet. Samtidig er emv et intenst tema i høstjakta som pågår nå, sier Fagerlid til Nationen. Tall fra andre land viser en sammenheng mellom lønnsomhet og emv-andeler i butikkene. - Kjedene ønsker å bygge opp kundelojalitet til en kjede og ikke et produkt. I Norge er kundelojaliteten til kjeden lav, fordi butikkene er veldig like, sier også Fagerlid i artikkelen.

nyheter