Nyheter
På Europatoppen i merkevarelojalitet
Seks av ti nordmenn foretrekker merkevarer fra leverandører som Gilde, Tine, Q-meieriene, Stabburet, og Prior. Bare 8 prosent foretrekker dagligvarekjedenes egne merker, ifølge Tine.
Ingen andre europeere er like merkevarebevisste når de velger mat. De aller mest trofaste finner vi nordpå, der sju av ti velger bort emv om de kan, og bare 5 prosent foretrekker EMV-produktene. Det kommer frem i en undersøkelse Norstat har gjort på oppdrag av Tine i Norge, Sverige, Danmark, Finland, Storbritannia, Spania og Tyskland. Målsettingen var å kartlegge vaner rundt og holdninger til meieriprodukter og annen ferskvare i butikken, og å avdekke eventuelle ulikheter i de syv landene, skriver Tine på sine nettsider. De fant at nordmenn skiller seg markant ut i det at vi på tross av stor satsning på egne merkevarer i dagligvarekjedene de siste årene, er bunnlojale til kjente merkevarer fra norske leverandører. I den andre enden av skalaen finner vi Tyskland, der hele 34 prosent foretrekker emv, mens bare 16 prosent velger kjente leverandørmerker.
- Sett mot funnene i undersøkelsen, er det et tankekors at mange norske butikker reduserer utvalget av de mest etterspurte merkevarene i hyllene til fordel for emv-produkter, sier konserndirektør Hege Holter Brekke i Tine i nettsaken.
Danskene foretrekker emv i langt større grad enn svenskene, selv om andelen emv I butikkene er relativt lik i de to landene (rett over 20 prosent). Storbritannia og Tyskland har begge mellom 35 og 45 prosent emv i sine butikkhyller.
Midt-Norge og Nord-Norge er merkelederne i Norge. Her foretrekker sju av ti de kjente merkevarene.
- Det er vanskelig å finne en entydig forklaring på hvorfor merkevarelojalitenten i dette området er tydelig høyere enn i resten av landet og markant lavere enn gjennomsnittet på Sørlandet. Dette er et spennende funn som vi ser fram til å utforske videre for å utvide kunnskapen vår om den norske forbrukeren, sier Holter Brekke.
