Pakket og klart

- Endelig! Det er Kjell Olav Maldum i Dagligvarehandelens Miljø- og Emballasjeforums kommentar til at ECR Europe nå lanserer felles retningslinjer for utvikling av god emballasje for hele Europa.

- Frem til nå har industrien sett på Norge som sære på grunn av kravene vi stiller til emballasje. Når vi nå får en internasjonal standard får vi drahjelp, og vi forventer at emballasjen blir bedre også hos de store merkeleverandørene, sier Maldum, som mener de store internasjonale produsentene ofte er verst. - Norske produsenter er flinkere enn de europeiske, og har kommet lengre i å følge kravene som bransjen har utviklet gjennom samarbeidet i Stand, spesielt i forhold til logistikkeffektivitet, sier Maldum.

NY ZALO-ESKE

Samtidig med den nye europeiske standarden, oppgraderer nå Lilleborg endelig sin d-pak på vaskemidler. - Vi har begynt å lytte til handelen på en annen måte, og kommer nå med emballasje som er mer tilpasset den moderne butikken. Vi tenker mer på display, at den skal være lett å åpne og lett å sette i hylla. Nå skal de butikkansatte slippe å bruke kniv, sier emballasjeutvikler Trond Lindegaard i Lilleborg.

Lilleborg går dermed bort fra de brune eskene som har vært brukt i årevis, og kommer nå med en dyrere variant, med perforering og bærehull. - Først ute er Zalo, deretter kommer Krystal og Comfort, men i løpet av året skal vi oppgradere all emballasje på vaskemidler, sier

Lindegaard.

ENKEL Å ÅPNE

At emballasjen skal være enkel å åpne og enkel å sette i hylla, er to av fem kriterier for god emballasje som fremheves i ECR Europes nye håndbok om «Shelf Ready Packaging». ECR Europe påpeker blant annet at åpning av en d-pak helst bør være en enmannsjobb, og produktet bør ikke skades ved åpning emballasjen. Derfor anbefales det å unngå emballasje som krever bruk av kniv ved åpning. Og når man så har åpnet d-paken, bør den være enkel å sette i hylla. Kartongen bør med andre ord være stødig, og det er viktig å ta hensyn til produktenes vekt.

Akkurat på dette punktet har industrien, ifølge Maldum, fortsatt mye å hente. - I Europa har man hatt veldig fokus på forbrukerpakningene, og lite på d-pak. Der ser vi blant annet mye større bruk av kniv. Det er blitt bedre i Norge, men det tar tid også her, sier Maldum, som fremhever trau med lokk som en av de beste løsningene.

ENKEL Å HANDLE

ECR Europe påpeker også at emballasjen skal være godt og synlig merket med strekkoder av hensyn til håndtering i distribusjonsleddet. Den skal i tillegg være enkel å kvitte seg med, og bør derfor kunne legges sammen uten for mye hopping, tramping, skjæring og riving. Og til slutt må man ved utvikling av emballasjen ta hensyn til at den skal gjøre det enkelt for forbrukerne å finne og kjøpe produktet. For eksempel bør ikke d-paken, når den er åpnet, dekke til eller på annen måte gjemme selve produktet. Emballasjen må også kunne holde på plass produktene etterhvert som den tømmes, og må kunne appellere til kunden selv når den er halvtom.