Pangsuksess med is-te

Den positive utviklingen forklarer direktør for dagligvarer i Jensen & Co, Thor Morten Jacobsen på følgende måte:? Iste er rett og slett godt, men dette har også å gjøre med overtagelse av europeiske og amerikanske trender. Segmentet har vært ganske stort i resten av Europa gjennom flere år. Nå ser vi at det kommer til Norge for alvor. Vi begynte med iste for tre år siden. Da var volumene små, men i år har det tatt av fullstendig. Vi kommer til å doble omsetningen vår i forhold til fjoråret.

Stjeler mest fra brusJacobsen mener te- og istedrikkere er to helt forskjellige forbrukertyper.? Iste stjeler derfor først og fremst andeler fra brus og mineralvann, ikke fra vanlig te. Både forbrukerne, hvordan det eksponeres i butikk og selve produktet har lite med tradisjonell te å gjøre. Målgruppen er ungdom opp til tjuefem år, men det er også en familiedrikk. Vi har derfor flere størrelser på forpakningen. Vi har både 0,5 liter, 1,5 liter-flasker og poser med instant istepulver, som primært er beregnet på familier, forteller direktøren.

Lanserer nytt konseptHan har bitt seg merke i trenden med grønn te, og mener det er helseaspektet ved produktet som gjør det populært.? Sunnhet og helse er i tiden, og antioksidantene i den grønne teen kan være med på å forebygge kreft, og hjertesykdommer. I tillegg er det mystikken rundt Østen. Vi reiser stadig mer til Asia, og det østlige generelt er blitt en trend. Jeg tror likevel grønn te er noe som har kommet for å bli. På dette området var Twining først ute. Som et svar har vi nå imidlertid kommet med et produkt som heter Tchaé. Det er en rund boks som inneholder runde konvolutter med tre forskjellige smaksvarianter. Til forskjell fra Twining har vi lagt stor vekt på å lage et helt eget konsept med utgangspunkt i emballasjen. Produktet ble sluppet ut i markedet i mai. Det har fått bra distribusjon, og så langt ser det ut til at produktet er blitt suksess. Vi har store forventninger til dette i og med at markedet er i sterk vekst, sier Jacobsen.

Stjeler ikke fra kaffeDagligvaresjefen tror ikke te stjeler fra kaffe.? Vi tror kaffe- og teforbrukere er ganske forskjellige. Det er nok noen som bruker kaffe om morgenen og te om kvelden, men den store hovedtyngden holder seg til et av produktene, mener han, og ser følgelig ikke trenden med kaffebarer som noen trussel.? Kaffebarene er i så fall heller en salgskanal til, men jeg tror ikke de gjør noen store utslag i verken den ene eller den andre retning, sier Jacobsen.

Fornøyd med hylleplassenNår det gjelder tilgangen på plass i hos kjedene er han tålelig fornøyd.? Vi skulle jo gjerne hatt mer, spesielt i lavprisbutikkene, for vi ser at man selger mer ved å ha et bredere sortiment, men generelt sett er ikke hylleplassen så gal. Det viktigste er at det er struktur på eksponeringen og impulsprodukter som hører til i nærheten, sier han.

Stadig mer variasjonI følge Jacobsen vil fremtiden foruten grønn te være preget av enda større variasjon og innovasjon.? Jeg tror flere varianter i en pakke vil komme stadig sterkere. Ellers er forbrukerne generelt opptatt av nyheter og variasjon når det gjelder te, sier han.