Nyheter

Positiv til egne merkevarer

Rådgiver Hans Petter Hanson og tidligere førstekonsulent Grethe Wiig i Konkurransetilsynet mener kjedenes egne merkevarer bidrar til økt konkurranse i dagligvarebutikkene.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 31.10.2010 - 23:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

Det går frem i et innlegg på debattsiden i Adresseavisen mandag.

Det er sjelden at byråkrater fra konkurransemyndighetene deltar i den offentlige debatten, og enda sjeldnere at det blir tatt et klart standpunkt i en sak som er til debatt.

«Egne merkevarer – til forbrukernes beste?» er tittelen på innlegget, og den røde tråden gjennom innlegget leder til at svaret er ja. Hans Petter Hanson og Grethe Wiig tar for seg de negative sidene ved kjedenes egne merkevarer, blant annet påstanden om at der demper innovasjonstrykket hos merkevareleverandørene, men dette blir veiet opp mot det duoen mener er de positive sidene. Coops egen økologiske melk blir brukt som eksempel på at det kan gi økt konkurranse innen meierisektoren.

«For en liten aktør kan det være vanskelig å få tilgang til hylleplass i butikkene. Ved å produsere emv på vegne av kjedene, kan små leverandører likevel sikre seg tilgang. Samtidig slipper leverandøren store kostnader forbundet med markedsføring og distribusjon. I tillegg overføres mye av risikoen ved lansering av nye produkter fra leverandøren til dagligvarekjedene. Dette kan gjøre det enklere for nye leverandører å etablere seg», heter det i innlegget.

Og det stopper ikke med det: «Som rapporter fra EU og Storbritannia viser, kan dagligvarekjedenes egne merkevarer utløse en konkurransemessig dynamikk som kan komme forbrukerne til gode gjennom breddeere utvalg, høyere kvalitet og lavere priser. Vi tror dette vil være tilfelle også i det norske dagligvaremarkedet».

nyheter