Nyheter
PR-kupp for Lerøy
STORFORNØYD: Først ble omega-3 skrevet om på oppdrag p d fra f Lerøy L - så ble det side på side i VG og granskning etter krav fra helseministeren. - Innertier, sier Ole-Eirik Lerøy. - Vi begynte med den saken for lenge siden, sier Merete Crowo i VG.
27. august sendte det oppdragsfinansierte nyhetsbyrået Newswire ut meldingen «Lite omega-3 for pengene», på oppdrag fra Lerøy Seafood Group. Der ble effekten av omega-3 i en liten sildebit sammenlignet med virkningen av 311 knekkebrød, og forskningssjef Livar Frøyland ved Nasjonalt institutt for ernærings- og sjømatforskning uttalte seg kritisk.
16. september slo landets største avis - VG - opp «Omega-3-bløffen» over fire sider. Effekten av omega-3 i en liten bit laks ble sammenlignet med virkningen av 476 knekkebrød, og forskningssjef Livar Frøyland ved Nasjonalt institutt for ernærings- og sjømatforskning uttalte seg kritisk.
- Innertier
- Er dette et gedigent PR-kupp, konsernsjef Ole-Eirik Lerøy i Lerøy Sefood Group?
- Det er ikke tvil om det. Dette var en innertier. Men det er jo sånn at har du en god sak, er det lettere å få den frem.
- Er du fornøyd med at markedet skal granskes?
- Det er veldig bra. Det er litt synd når en så positiv sak som dette blir misbrukt av aktører med tanke på at omega-3 i fisk, først og fremst i fet fisk, er så fantastisk viktig for befolkningen.
- Fornøyd
- Fornøyd med eksponeringen, redaktør Sven Erik Lundby i Newswire?
- Så vidt jeg vet, er ikke Lerøy nevnt med et kløyva ord i VG. Men vi brakte frem problemstillingen som VG gikk videre på, og sånn sett er vi fornøyde. Det er fantastisk flott at VG har fått et laboratorium til å sjekke dette og gått videre og gjort det til VGs egen sak.
- Solgte dere inn budskapet aktivt til VG?
- Det stemmer at vi var først ute med denne saken i Norge. Men vi leste noe i Svenska Dagbladet, siterte dem og snakket så med norske fagfolk. Om VG griper fatt i denne historien eller om de har brukt den svenske avisen som kilde, vet ikke vi. Vi ringer aldri og snakker med aviser om sånt. Det vi gjør, er i prinsippet det samme som å sende ut en pressemelding, bare at formen er journalistisk og at vi stiller samme krav til fakta som Handelsbladet FK og andre redaksjoner gjør.
- Begynte før Newswire
- Har dere bare oppdatert en sak som er skrevet på oppdrag fra Lerøy, avdelingsleder Merete Crowo i VG?
- Jeg kan med hånden på hjertet si at vi begynte med den saken for lenge siden. Vi plukket ut de matproduktene og sendte dem til analyse i juli. Vi fikk litt hjertehopp da Newswire sendte ut saken, og tenkte at nå går den fra oss. Men vi så ikke at noen papirmedier tok den. Vi fant den i Svenska Dagbladet tidligere i år, og syntes den var så god at vi rappet idéen fra Svenskan og gjorde våre egne undersøkelser.
- Hvilket forhold har VG til meldinger fra oppdragsfinansierte nyhetsbyråer?
- Generelt har vi en veldig restriktiv linje til Newswire og andre PR-byråer. Det kan godt hende at de kommer med gode tips og gode undersøkelser, men vi skal gjennomføre de undersøkelsene selv.
