Nyheter

Private label og sortiment i b

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 21.02.2000 - 23:00

Det er ikke noe nytt at DLF er skeptisk til den vekst vi har sett i detaljistenes bruk av private labels (PL). Vi mener at originale industrimerkevarer er en viktig forutsetning for at markedet skal kunne fungere og skape verdier, nødvendig innovasjon og vekst.Det er bare sjelden at private labels kan bidra positivt til å vitalisere en produktkategori. Det beste vil være konkurranse i hylla mellom merkevarer som har full backing fra produsent. PL-andelen i norsk handel øker fremdeles, men ikke med så stor fart, kanskje vil trenden snu slik den har gjort i en del andre land. En interessant undersøkelse som ble gjort i regi av ACNielsen kartlegger forbrukernes holdninger til PL. PL oppfattes ikke automatisk som lavkvalitetsprodukter på bred basis, men inntrykket er at de ligger noe lavere i pris. Sett fra et DLF-synspunkt er det imidlertid betryggende at undersøkelsen bekrefter at forbrukeren i en lang rekke tilfelle faktisk bytter butikk hvis merkevarer erstattes med PLs i hylla. Innen enkelte varegrupper vil nesten 20% av respondentene skifte butikk dersom favorittmerkene fjernes.

nyheter