Her er to eksempler fra Remas siste kundeavis, som har tittelen «Bytt og spar - det er jo januar».
Nyheter
Reagerer på Remas reklamekampanje
Flere av merkevareleverandørene mener kjedens nye kampanje er et «slag i ansiktet», men få tør å uttale seg om saken offentlig.
«Bytt fra Gildes grillpølser til Nordfjords pølser, og spar 20,3 prosent pr. kg» er et av forslagene i Rema 1000 i sin nye reklamekampanje for egne merkevarer. Farris, Old El Paso, Grilstad salami, Stranda spekeskinke og Friele Kaffe er andre produkter matkjeden foreslår at forbrukerne kan droppe, til fordel for Remas egne merkevarer.
Rema har funnet frem en rekke eksempler på merkevarer som er langt dyrere enn deres egne varer. Ifølge Aftenposten reagerer flere merkevareaktører sterkt på Remas nye kampanje.
Når Rema sitter med fullt innsyn i kostnader og priser hos merkevareleverandørene samtidig som de har samme informasjon om sine egne produkter, opplever mange av leverandørene det som et slag i ansiktet at matkjeden bruker prisen til å snakke merkevarene ned, ifølge Aftenposten.
– Vi er glade for profilering av våre merkevarer, men vi liker selvfølgelig ikke denne type kampanjer hvor man oppfordrer til å bytte ut vår merkevare med en annen. Det er Rema selv som setter prisene på produktene de selger og denne type oppfordring blir for oss merkelig, sier informasjonsdirektør Elin Ytterdahl Tohje i Nortura. De ble informert om kampanjen, men har hverken akseptert eller godkjent den. Det har imidlertid Ringnes.
Kommunikasjonssjef Nicolai Bruusgaard sier til avisen at de har en dialog med Rema om dette som de ikke ønsker å ta ut i det offentlige.
Leverandørene har også reagert på hvordan sammenligningen skjer. Selv om prisforskjellen oppgis i prosent, er prisene på produktene oppgitt for ulike pakningsstørrelser.
Dagligvareleverandørenes forening (DLF), sier til avisen at dette er en vanskelig sak.
– Vi er skeptiske til denne type markedsføringskampanje og vi følger saken med argusøyne, sier adm. direktør Helge Hasselgård til Aftenposten.
