Rema «rapper» ordlyd

Rema 1000s bruk av navnet på Coops høyt profilerte evm-serie har ikke falt i god jord hos Coop Norge, men foreløpig ønsker ikke kooperatørene å si for mye om saken.

– Vi registrerer med en viss forbauselse at Rema 1000 legger seg på akkurat samme ordlyd som oss, og det er jo litt spesielt, sier informasjonsdirektør Bjørn V. Kløvstad i Coop Norge til Handelsbladet FK.

– Vil dere forsøke å stoppe videre bruk av «Smak forskjellen» hos Rema 1000?

– Jeg ønsker ikke på nåværende tidspunkt å si noe om hvordan vi kommer til å behandle dette, vi er først nylig blitt kjent med saken, sier Kløvstad.

Etter det Handelsbladet FK erfarer, blir Rema 1000s fremgangsmåte møtt med hoderisting i Coop-ledelsen, og neste skritt på veien blir etter alt å dømme å sende saken til juridisk avdeling for vurdering. «Coop Smak forskjellen» er nemlig registret som såkalt ordmerke.

Om Remas bruk av «Smak forskjellen» overrasket Coop-ledelsen, blir ikke kategorisjef Tormod Rasten i Rema 1000 mindre overrasket når Handelsbladet FK spør ham om saken. Ifølge Rasten har ikke Rema kjent til produktserien som markedsføres tungt i konkurrentens butikker.

– Dette er helt tilfeldig. Vi var ikke klar over at Coop brukte dette som sitt eget varemerke, så vi får derfor se på saken. Vi bruker det kun på brettene, og det er en oppfølging av brødteksten på siden av kartongene der vi beskriver forskjellen på juice fra konsentrat og juice presset direkte fra frukt. Dette gjelder tre av våre juiceprodukter, sier Tormod Rasten til Handelsbladet FK.

– Dette blir jo litt som om Adidas lanserer «Just do it» som nytt slagord, humrer Bendik Samuelsen, første-amanuensis ved Institutt for markedsføring ved Handelshøyskolen BI og ekspert på merkevarer og merkevareledelse. Eksperten vil ikke uttale seg om hvorvidt dette er et overtramp, men synes hele situasjonen er pussig.

Les hele saken i ukens papiravis.