Nyheter

Rent mersalg

BRYN I OSLO: Swiffer Duster har gitt dagligvarebutikkene en meromsetning på 17 millioner kroner årlig. - Det er omsetning som bare var støv tidligere, sier markedssjef Anne Jorunn Fjellheim i Procter & Gamble Norge.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 06.08.2006 - 22:00 Sist oppdatert 20.04.2022 - 14:38

En ren produktinnovasjon, kaller de Swiffer Duster hos Procter & Gamble. Det er en ny form for støvtørring som ikke har eksistert tidligere.

- Alt salget siden lanseringen i september 2004 har vært et tilleggssalg for butikkene, mener Birger Stensland, senior salgssjef kjeder i Procter & Gamble.

FAMILIEFORØKELSE

Procter & Gamble lanserte Swiffer rengjøringsprodukter på det norske markedet i 1999 og satte med det fart på en ny rengjøringstrend: Rask rengjøring med mikrofiber, uten såpe og vann.

- Forbrukerne ser etter raske og effektive metoder for å få unna nødvendige oppgaver i hjemmet, sier markedssjef Anne Jorunn Fjellheim. De slo til på Swiffer, som nådde markedet i strategisk forkant av konkurrenten Jif.

I september 2004 ble Swiffer-familien utvidet med Swiffer Duster, for støvtørring av alt over golvet. Årssalget av det nye produktet, startpakker og refill, har nådd 17 millioner butikkroner. Det årlige, totale Swiffersalget har nådd 35 millioner på syv år.

INNOVASJON

- Swiffer drives av produktinnovasjon, mediasatsing og butikkaktiviteter, sier Anne Jorunn Fjellheim. Swiffer Duster hadde, som mange nye produkter, en lanseringsboble. I november og desember 2004 var salget av startsett oppe i tre og mer enn fire millioner kroner. Nå har månedssalget stabilisert seg på mellom 1,3 og 1,5 millioner kroner og refillsalget er økende. Det betyr at det er en høy grad av gjenkjøp. Swiffer Duster har nå en distribusjon på 85 prosent i norsk dagligvarehandel, og en forbrukerpenetrasjon på 25 prosent.

Markedssjef Anne Jorunn Fjellheim mener «nye» Procter & Gamble er blitt en betydelig sparringpartner for kjedene. P&G integrerte Wella i 2004 og Gillette i februar 2006. Nå har selskapet et produktspekter som dekker 12 av avdelingene i dagligvarebutikken.

nyheter