Nyheter

Rimi og Ferrero får refs for Kinderegg-reklame

Matbransjen selvjustisorgan MFU mener Kinderegg-produsent og Rimi henvender seg til barn med sjokkselger, skriver E24.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 22.09.2014 - 02:52 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

MFU mener Kinderegg-produsent Ferrero har benyttet virkemidler som appellerer særlig til yngre barn, og peker blant annet på at «store fargerike illustrasjoner av Mikke og Minni Mus» pryder esken.

«Det er utvalgets klare syn at kombinasjonen av et sjokoladeprodukt som på den ene side bare appellerer til barn, og som på den annen side bruker oppmerksomhetsskapende elementer som også først og fremst appellerer til barn, representerer en markedsføring av sjokoladeproduktet som er særskilt rettet mot barn», heter det i utvalgets konklusjon.

Ica Norge mener dette ikke er en klage som bør rettes mot Rimi, men mot bransjen. – Utstillingen klagen dreier seg om, er et standard utstillingsdisplay som kommer fra leverandøren Ferrero. Den har dermed vært inne hos alle aktørene i dagligvarebransjen, samt kiosker, bensinstasjoner og lignende både i Norge og Europa for øvrig tidligere, skriver kommunikasjonsjef Bjørnar Mickelson i Ica Norge til E24.

MFU avviser dette argumentet og understreker at man selv har ansvar for det som skjer i butikken. Mickelson sier utstillingsdisplayet ikke er i bruk lenger.

I sin argumentasjon til utvalget hevder Ferrero at dette er «en ordinær oppstilling av produktet med beskrivelse av produktet og dets innhold».

nyheter