Nyheter

Ringnes-innblanding i Grans' øl-fadese

Ringnes kontaktet Helsedirektoratet og stilte spørsmål om Rema-bryggeriet Grans' markedsføring av VM-ølet, skriver adressa.no.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 01.03.2011 - 23:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

Forrige uke påla Helsedirektoratet Grans Bryggeri å trekke tilbake 300 000 bokser av VM-ølet som ble lansert i forkant av mesterskapet i Oslo. Grunnen var at teksten «Grans VM-øl er et sprekt pilsnerøl som setter deg i fin VM-stemning» bryter etter direktoratets syn med Alkohollovens § 9-3, skriver adressa.no.

I postlistene til Helsedirektoratet er det registrert et brev 25. januar i år, underskrevet av kommunikasjonssjef Nicolay Bruusgaard i Ringnes som stiller spørsmål om Grans bryggeris markedsføring. Helsedirektoratet ble også forsynt med to bilder av de aktuelle Grans-produktene (se bildet over).

Bruusgaard benekter at brevet var skrevet for å skade en konkurrent på ølmarkedet.

– Vi ønsket å stille spørsmål rundt ordlyden på ølboksene fordi vi selv vurderer en lignende lansering dersom dette er tillatt, sier Bruusgaard til adressa.no.

I brevet heter det:

«Vi registrerer at en av våre konkurrenter har lansert VM-Øl i butikkene i forkant av Ski-VM i Oslo (se bilder i vedlagte epost). Vårt spørsmål er: Mener Helsedirektoratet at dette ikke strider med reklameforbudet i alkoholloven? Grunnen til at vi spør er at dersom dette er tillatt kommer vi til å vurdere en lignende lansering ved en senere anledning».

Avdelingsdirektør Anne Hafstad i Helsedirektoratet sier for øvrig at direktoratet allerede hadde oppdaget Grans markedsføring på egenhånd, og at det ikke var «tipset» fra Ringnes som førte til at ølet måtte trekkes fra markedet.

nyheter