Nyheter
Ringnes-innblanding i Grans' øl-fadese
Ringnes kontaktet Helsedirektoratet og stilte spørsmål om Rema-bryggeriet Grans' markedsføring av VM-ølet, skriver adressa.no.
Forrige uke påla Helsedirektoratet Grans Bryggeri å trekke tilbake 300 000 bokser av VM-ølet som ble lansert i forkant av mesterskapet i Oslo. Grunnen var at teksten «Grans VM-øl er et sprekt pilsnerøl som setter deg i fin VM-stemning» bryter etter direktoratets syn med Alkohollovens § 9-3, skriver adressa.no.
I postlistene til Helsedirektoratet er det registrert et brev 25. januar i år, underskrevet av kommunikasjonssjef Nicolay Bruusgaard i Ringnes som stiller spørsmål om Grans bryggeris markedsføring. Helsedirektoratet ble også forsynt med to bilder av de aktuelle Grans-produktene (se bildet over).
Bruusgaard benekter at brevet var skrevet for å skade en konkurrent på ølmarkedet.
– Vi ønsket å stille spørsmål rundt ordlyden på ølboksene fordi vi selv vurderer en lignende lansering dersom dette er tillatt, sier Bruusgaard til adressa.no.
I brevet heter det:
«Vi registrerer at en av våre konkurrenter har lansert VM-Øl i butikkene i forkant av Ski-VM i Oslo (se bilder i vedlagte epost). Vårt spørsmål er: Mener Helsedirektoratet at dette ikke strider med reklameforbudet i alkoholloven? Grunnen til at vi spør er at dersom dette er tillatt kommer vi til å vurdere en lignende lansering ved en senere anledning».
Avdelingsdirektør Anne Hafstad i Helsedirektoratet sier for øvrig at direktoratet allerede hadde oppdaget Grans markedsføring på egenhånd, og at det ikke var «tipset» fra Ringnes som førte til at ølet måtte trekkes fra markedet.
