Nyheter

Rot rundt reklame

Er det lov å markedsføre seg mot barn, eller er det ikke? Regelverket preges av rot, inkonsekvens og ? som vanlig ? av en verden som går for fort til at regel-makerne klarer å henge med.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 21.05.2001 - 22:00

På TV2s forbruker-program var det Diplom-Is som ble fremstilt som den store, stygge ulven som reklamerer for varene sine på internett. Sammenblanding av spill, logo og produkter kvalifiserer til forbruker-journalistisk uthengning.Nettstedet fortjener ros mer enn ris ? for å gjøre et godt forsøk på å bruke Internett til å skape merverdi. Det er ikke bra å drive på kanten av regelverket, men her er det mer et uklart regelverk som er problemet.

Hvorfor er det for eksempel slik at «alt» er tillatt på papir, mens det meste som har med barn å gjøre, er forbudt på tv og internett? Hvorfor kan Mix gjennomføre store, gode annonsekampanjer i Donald Duck & Co, mens Bamsemums får kjeft for å lage et godt, attraktivt nettsted?Svaret er enkelt: Prinsippene mangler. I en multimedie-verden vil det bli umulig å sette grenser for når det er tillatt og når det er forbudt å reklamere for varer i håp om å få barn til å kjøpe dem. Mange vil si det ikke er ønskelig å tillate markedsføring mot barn på tv eller internett ? men teknologien gjør at det ikke er mulig å trekke grenser og håndheve et delvis forbud.I stedet for at barn skal lures til å tro at det ikke finnes næringsliv som prøver å påvirke dem, bør de læres til å leve med at reklame finnes og må vurderes kritisk ? også på tv og internett.

«Hvorfor kan Mix gjennomføre store, gode annonsekampanjer i Donald Duck & Co, mens Bamsemums får kjeft for å lage et godt, attraktivt nettsted?»

nyheter