Nyheter
Rydder opp i ung markedsføring
Bransjen samler seg om en Vær varsom-plakat for mat-markedsføring. Usunn mat skal eksponeres mer diskret. Brus- og sjokoladeautomatene forsvinner fra skolene. Vareprøver blir borte, og det blir slutt på å reklamere direkte mot barn.
Dagligvarebransjen tar ansvar: Nå forplikter handel og industri seg til å opptre varsomt i markedsføringen av mat og drikke mot barn og ungdom. Coop, Ica, Reitan Servicehandel, HSH og DLF er blant de mange som har skrevet under på nye retningslinjer.
VARSOM I MARKEDSFØRINGEN
Forbrukerrådet har utarbeidet retningslinjer for en mer ansvarlig markedsføring av mat og drikke, i samarbeid med handelen og industrien selv. Først og fremst er det godteri, sjokolade, snacks, kjeks og kaker som kommer inn under bransjens nye varsomhetsregler.
Nok en gang er det fedmebølgen som ligger bak frivillig innskjerping i bransjen. Barn og unge får i seg for mye sukker og fett, og mye av det kommer fra godteri, kaker, snacks og brus. I dag sier ikke markedsføringsloven noe om markedsføring direkte mot barn. Det eneste som står i regelverket, er at det ikke skal reklameeres til barn på norske tv-stasjoner. Dermed har Forbrukerrådet og bransjen selv sørget for retningslinjer.
VARSOM I EKSPONERINGEN
I tillegg til en generell forpliktelse om at det ikke bør reklameres direkte mot barn, handler retningslinjene mer spesifikt om bruken av kjente personer, sponsing, vareprøver og eksponering i butikk av mat og drikker med mye sukker, salt og fett. - For eksempel vil brus- og sjokoladeautomater fjernes fra alle skoler, og vareprøver eller sponsing av elever skal ikke forekomme uten skoleleders samtykke, sier Hege Thorkildsen i Forbrukerrådet, som har ledet prosessen.
VARSOMME PARTNERE
Standard Norge har stått for arbeidet med retningslinjene. Blant de første til å undertegne retningslinjene er organisasjonene innen både handel, leverandører og markedsføring - og enkeltselskaper som Ica, Coop, Reitan Servicehandel, Kraft Foods, Ringnes, Nestlé, Nidar og Tine.
Forbrukerne gleder seg over de nye retningslinjene: - Dette er et langt skritt i riktig retning, sier direktør Erik Lund-Isaksen i Forbrukerrådet. Han kommer til å følge opp for å sikre at retningslinjene overholdes.
- Forbrukerrådet mener man må kunne stille forbrukerpolitiske krav til næringen. Dette kan være lovgiving, men også frivillige avtaler. Retningslinjene er slik sett en frivillig avtale bransjen har sagt seg villig til å gå med på, sier Lund-Isaksen.
