Nyheter
Ryddesjau for haltende kjempe
Ica Maxi sliter med dårlig lønnsomhet og ledelsen har startet en omfattende ryddejobb for å snu situasjonen. Nå har kjeden bestemt seg for å legge ned to av butikkene.
Som du har lest i papirutgaven av Handelsbladet FK, har fire butikker levd farlig i opprydningsprosessen som Ica foretar i Maxi-kjeden. I dag opplyser Ica i en pressemelding at Ica Maxi Tiller og Ica Maxi Førde må stenge dørene.
Stenges til høsten
Kontrakten på Tiller utgår 7. september, og butikken vil bli avviklet i begynnelsen av august. Resultatet etter fem år tilsier ikke at man ønsker å fortsette driften. Flere av butikkene i senteret hvor butikken er lokalisert er lagt ned og dagens sammensetning gagner ikke dagligvaredrift.
Ica Førde stenges 31. august. Butikken åpnet i 2006 og ligger i Førde Storsenter. Butikken går med store tap. Da den ble åpnet var den sentrale forutsetningen at Ica Maxi skulle ligge i et senter, men det har vist seg at Førde Storsenter ikke har den forutsatte tiltrekningskraften på kundene. Situasjonen i dag er at det foruten Ica Maxi bare er én butikk igjen i Førde Storsenter, og at det derfor er umulig å drive med lønnsomhet. Leieforholdet vil derfor avsluttes med virkning 30. september 2009.
De ansatte ved både Førde og Tiller vil få fortrinn ved fremtidig ledige stillinger i ICAs og Rimis øvrige filialer. Inventar og utstyr fra ICA Maxi Tiller blir brukt på oppgradering av ICA Maxi Moholt, som vil ha enda større fokus på ferskvarer. Utstyr fra ICA Maxi Førde vil brukes på oppgradering av andre ICA-butikker, opplyser Ica.
Rydderesepten
– Vi kommer til å spisse konseptet enda mer mot mat og ferskvarer, sa kjededirektør Dag Halvorsen i et intervju med Handelsbladet FK tidligere denne måneden.
Fem av 27 butikker i Ica Maxi-kjeden har vært gjennom et pilotprosjekt for å teste ut om den nye strategien virker. Det er butikkene i Tønsberg, Skårer, Vøyenenga, Hamar og Sandnes. Resultatene er så gode at styret har gitt grønt lys for at ytterligere fem butikker blir satt på bli-ny-kuren. – Vi har hatt en salgsvekst på opptil 19,5 prosent for butikkene i pilotprosjektet, og resultatgraden er økt med 5,5 prosentpoeng. Det er bekreftelse på at det er mulig å snu situasjonen, men det er mye jobb som gjenstår, sa Ica Maxi sjef Dag Halvorsen.
Haltende kjempe
Etter et benbrudd bruker kjededirektøren krykker, og det er ufrivillig symboleffekt på tilstanden i storbutikkjeden. Etter 14 etableringer på fire år er Ica Maxi en haltende kjempe, selv om det er enkeltbutikker som gjør det bra. Pengene renner ut, og mange av butikkene har et omsetningsnivå som ikke forsvarer de store investeringene. Ica holder kortene tett til brystet og vil ikke fortelle hvor store tapene er i enkeltbutikker.
– I ettertid er det lett å se at ikke alt har vært like bra. Hadde vi etablert kjeden i dag hadde det blitt færre butikker. Dette er et konsept der butikkene må ha høy omsetning og stort kundegrunnlag, og en svensk suksess lar seg ikke uten videre kopiere til norske forhold, konstaterer Dag Halvorsen.
Gjennomgang
Når konseptet spisses betyr det økt satsing på mat, ferskvarer og mangfold, samtidig som den tidligere storsatsingen på nonfood blir lagt om. Antonio Soares og Noberto Rosa, to av topplederne i Ica Norge, har selv gått gjennom butikken, kategori for kategori og flyttet rundt i hyllene for å gjøre miksen mer fristende og salgsutløsende. Nonfood utvalget er redusert og skal ikke lenger være det første kunden møter i en Ica Maxi butikk. Samtidig som nonfood-utvalget blir spisset mer mot hverdagsprodukter.
– Vi skal være et mattempel, ikke et hypermarked. Samtidig skal vi fortsatt satse på kampanjer, volumhandel og ukentlige kundeaviser. Det er storhandelskundene er målgruppen vår, forsikrer Dag Halvorsen.
Store grep i Ica Norge
Ica Norge-ledelsen har internt sagt at det bør tenkes mer på riktig butikkstruktur enn på markedsandeler, i jakten på lønnsomhet. Det betyr trolig at det forventes et ytterligere fall. Etter det Handelsbladet FK erfarer, blir nedbemanningen i Ica Norge, og spesielt på hovedkontoret i Oslo, større enn de 200 personene som det tidligere er varslet opp. Samtidig er det klart at det går mot tre kjedekonsept, slik Handelsbladet FK tidligere har omtalt, Rimi, Ica og Maxi.
– Hvor stor omsetning bør en Ica Maxi-butikk ha for å tjene penger?
– Fra 100 millioner kroner og oppover. Vi har to under 100 millioner kroner, men det bør bli betydelig flere store butikker enn det vi har i dag, sier Halvorsen.
Listen over de 10 største butikkene i kjeden viser at det bare er fem butikker som har mer enn 150 millioner kroner i nettoomsetning. Og ingen av butikkene er over 200 millioner kroner. Det er en salgsmiks som bekymrer ledelsen.
