Nyheter

Satser knallhardt på Activia i Norge

Danone satser knallhardt i det norske yoghurtmarkedet, og har ambisjoner om å bli en klar nummer to i Norge gjennom merkevaren Activia.

Marit Haugdahl - dublett Marit Haugdahl - dublett

Publisert 27.09.2010 - 22:00 Sist oppdatert 11.12.2014 - 07:58

– Vi er der snart, sier Frida Keane, nordisk leder for PR og helsemarkedsføring i konsernet.

Konsumet av yoghurt i Norge øker stadig. Tall fra Nielsen viser at markedet har økt i volum med over 70 prosent fra 2000 og frem til 2010. Siden lanseringen i 2007 har Activia fått en markedsandel på 5 prosent. Målet er å øke dette betraktelig.

– Ja, vi er offensive. Vi har vært noen år på det norske markedet nå, vi har hatt stor fremgang med Activia, og ser klart muligheter for å vokse mer, sier Frida Keane.

Siden 2008 har salget av Activia i Norge økt med flere hundre prosent og i januar i år ble det kjent at Danone inngikk salgs- og distribusjonssamarbeid med Lerum.

– Vi dere satse på andre produkter enn yoghurt?

– Ja, det er mulig vi kommer med line-extentions. Men vi bygger en base først med de sterkeste produktene. Så kommer det an på hva norske forbrukere vil ha, sier Keane.

Over 1000 forskere

– Det er ikke mulig å overdosere de gode bakteriene, forsikrer Frida Keane, som også er ernæringsfysiolog. I følge henne får åtte av ti garantert effekt på fordøyelsen etter å ha spist Activia regelmessig i 14 dager. – Hvor snart effekten kommer, og hvor stor den er, kommer jo an på den enkeltes tarmflora, sier Frida Keane.

PR-direktren for Norden er stolt av det store forskningsmiljøet i konsernet. Blant annet har de forsket på Activia-bakterien i 20 år. – Det er unikt for et næringsmiddelkonsern å ha så mye forskning og kompetanse. Kjernen i vår virksomhet er forskning på probiotika, og det ønsker vi å fortelle forbrukerne om, sier Keane. Over 1000 personer jobber med forskning og utvikling i Danone, og selskapet investerer årlig 140 millioner Euro i FoU-aktiviteter.

Les hele saken i ukens papirutgave av Handelsbladet FK

nyheter