Nyheter
Satser på Madcon
Madcon blir ny samarbeidspartner for Diplom-Is i 2011. Den populære duoen skal fronte en rekke kampanjer og butikkaktiviteter for iskremsselskapet.
«Vi gleder oss til å skape den feteste butikk- og mediakampanjen med dere i 2011», er budskapet fra Madcon i årets produktkatalog fra Diplom-Is. Det Tine eide selskapet har betalt en betydelig sum for å få den populære rappeduoen på laget.
– Vi er veldig fornøyde med avtalen, for Madcon står for mye av det som vi også står for. Det de gjør det gjør de skikkelig, de er spenstige og moderne og de sprer glede og humør med musikken sin. Iskrem er jo også et produkt som sprer glede. Folk som er sure spiser ikke is, sier salgs- og marketingdirektør Eirik Kruse i Diplom-Is til Handelsbladet FK.
Også Peter Peters, manager for Madcon, er fornøyd med avtalen.
– Diplom-Is og Madcon er begge sjelfulle og sterke merkevarer. Alle i Norge har et forhold til Diplom-Is mens Madcon på kort tid har blitt landerts mest suksessfulle gruppe både nasjonalt og internasjonalt. Noe som ikke skyldes tilfeldigheter. Med hver sine spennende historier er jeg overbevist om at dette er et helt riktig samarbeid for å forsterke merkevarene ytterligere.
På sommerturneen blir det også Barnas Drømmedag sammen med Madcon, og det blir flere kampanjer med aktiviteter i butikker, på print, på nett og i sosiale medier.
– Med kampanjen ønsker vi å drive kategoriutvikling, skape engasjement og involvering hos forbruker, og ikke minst skape intern entusiasme og engasjement, sier Eirik Kruse fra Diplom-Is.
Som du leste i Handelsbladet FK forrige uke så er oppturen begynt i Diplom-Is etter at det Tine-eide selskapet har kvittet seg med tapsslukene i Sverige og Danmark. Nå skal det bygges merkevarer i det norske markedet. Diplom-Is kommer med to småislanseringer. Det er Dream yoghurtis med hagebærtrekk. I tillegg blir det lansert en ny krone-is med krokankuler. Krone-Is har vært bestselger i Diplom-Is iden lanseringen ni 1953, med unntak av 1994 da Drillo tok salgstoppen.
Diplom-Is lanserer også en femte variant av yoghurtiskremen Dreams i literiskategorien. Det er en variant med lakrissmak. De mest kreative har fått boltre seg, for på boksen står det en advarsel med følgende tekst: «Inntak av denne isen kan medføre drømmende blikk og snev av fraværenhet. Tilstanden er helt ufarlig».
– Vi er jo veldig spent på hvordan iskremsalget i 2011 blir, og det er været som avgjør det meste. Omtrent 65 prosent av omsetningen vår skjer i perioden mai til august. Statistikker over været og salget følger hverandre. Derfor kan vi nokså mye om sommerværet i Norge, men da i ettertid, sier Diplom-Is direktør Eirik Kruse til Handelsbladet FK.
