Nyheter
Setter navn på bransjen
NAVNGITT: Det er ikke tilfeldig om det heter Coop eller Ica, om det heter Gilde eller Spis. Tove Pharo Ronde driver Norges eneste spesialiserte navnebyrå - og har blant annet funnet navn til Nortura, Zenzi, Terina og Bocca.
Hun er kvinnen om skapte Nortura. Ikke konsernet, men navnet. Og Bravida, Bodimondi, Cultiva og Multix. - Et navn bør aldri velges tilfeldig, sier Tove Pharo Ronde.
Fitta forsvant
Hun ser en utvikling der behovet for sterke merkenavn øker. Bedrifter fusjonerer og lanserer nye produkter og konsepter. Samtidig er kunnskapen for dårlig. Den som tar navnejobben selv, glemmer ofte å sjekke alt som må sjekkes:
Er navnet allerede registrert som varemerke i ett av landene det skal brukes? Betyr det noe upassende på ett eller annet språk (som for eksempe Honda Jazz, som opprinnelig skulle hete Honda Fitta)? Er nettdomene-navnet ledig i de aktuelle landene? Eller kanskje navnet rett og slett er beskyttet som et familienavn? Norges eneste navnebyrå-sjef har selv vært utsatt for det, da Cell Network prøvde å skifte navn til Ronde.
Nortura, ikke Carna
- Navnet må bygge på strategi, kjerneverdier og hvor det skal brukes, sier hun. Når firmaet hennes, Nameabrand, skal utvikle et nytt navn, kastes det gjerne frem fem-seks hundre ideer. 85 prosent av dem faller bort når de sjekkes.
Til slutt kan de mest aktuelle navnene testes i markedet. Det var der Nortura for eksempel kunne blitt Noreka eller Carna. - Nortura gjenspeiler kjerneverdiene. Kultur, future, nurture - og opprinnelsesstedet, med «Nor», sier hun.
Derfor er det heller ikke så rart at et omega-3-produkt som skal forebygge Alzheimer, heter Memorex. Mindes maiskuler heter Knaz, fordi de skal friste en generasjon som gjerne avslutter meldingene sine med «koz» eller «klemz».
Bocca og Zenzi
Det er en grunn til at Nidar lager Bocca, også. - Kjerneverdiene er latino og litt sensualitet. «Boca» betyr «munn», og har fått en c til for å ligne på «mocca». Så er det gøy å se hvordan reklamebyrået har bygd videre på akkurat det navnet og de verdiene, smiler Tove Pharo Ronde.
Og siste tilskudd på kjedefronten, Zenzi? Ren og sunn mat med ekte råvarer. Zen, sense (altså fornuft) og senit (toppunkt, kulminering), samtidig som det ikke er et ord som beskriver en egenskap eller et produkt direkte. Det ville nemlig ikke latt seg registrere. Dessuten: Z for å treffe en yngre målgruppe, og som et godt grafisk element. Z-ene gjør Zenzi til et moderne alternativ, det har en god og relevant betydning, og det ligger godt i munnen.
Dessuten må navnet ha særpreg, konstaterer Tove P h a ro R o n d e. Hun trekker frem dataselskapene (Dataspesialisten, IT-kompaniet) og bilforhandlerne (Autosenteret, Autoforum) som eksempler på navn som ikke skaper særpreg og skiller selskapene skikkelig fra hverandre.
