Skal vinne Norge med torskehumor

Både torskestuntet under Arctic Race og Norway og høstens store kampanje «Hold i torsken» handler om Lofotprodukts humoristiske vei til norske ganer.

– Vi ble oppfordret til å skape liv og røre under løpet. Vi var klar over at det ville komme media fra mange land, og ville lage noe som var synlig. Da vi allerede hadde laget ferdig fantastisk reklame til «Hold i torsken» var det lett å spille videre på det. Folk har jo ikke sett filmen ennå, men vi følte vi kunne gjøre noe positivt for Lofoten. Vi føler at vi nådde målet om å sette Lofoten på kartet, sier prosjektleder Kristel Zimmermann til Handelsbladet FK.

Fikk torsk i posten
{{image:3}}Det tv-sendte sykkelrittet passerte Lofotprodukts fabrikk på Leknes. Via Facebook rekrutterte de impulsive, litt smågale folk med gode linselusegenskaper som kunne hjelpe til med profileringen. Det slo an, og fiskematleverandøren sendte ut i alt rundt 40 hele, fryste tosker til folk som sa seg villige til å holde opp langs løypa. Sammen med fisken fikk de en t-skjorte, sydvest, våtservietter (!) og instruksjoner om hvor mye torsken burde være tint når den skulle holdes opp.

– Tv-kameraene fanget opp en god del av torskene. Folk var veldig kreative, de satt i båter, sto i havet, og var utkledd som både engler og fiskere, sier Zimmermann. Både vinneren av løpet, Thor Hushovd, og TV2s Dag Otto Lauritzen kommenterte i intervjuer at folk i Lofoten hadde stått langs ruta med store fisker. Det liker Lofotprodukt godt.

Ekspansivt
{{image:2}}Lofot-leverandøren har et ekspansivt budsjett i år, og skal gå fra 274 millioner kroner i omsetning i 2012 til 320 millioner inneværende år.

– Det er en veldig kraftig økning, men vi ligger godt an. Vi har hatt god timing med produkter, kvalitet og profil. Ferske og naturlige råvarer er i tiden og er med å drive utviklingen. Og så må det litt galskap til for å nå frem i konkurransen. Det er helt ok for oss at folk drar på smilebåndet, sier Zimmermann.

Kampanjestart for «Hold i torsken» er mandag 19. august, men allerede nå kan du se reklamefilmen her i Handelsbladet FKs eAvis. I tillegg til visning på tv, nett og sosiale medier, blir det butikkaktiviteter og demo som støtter opp om kampanjen, som pågår ut september. – Vi gleder oss kjempemasse til å høre reaksjonene. Humor er spennende, og det blir artig å se om folk tar konseptet, sier prosjektlederen.

En drøm i oppfyllelse
Lofotprodukt har i mange år drømt om å lage en skikkelig flott og profilerende reklamefilm for Lofoten, både området og merkevaren. Det er nå 10 år siden Lofoten-produktene kom på markedet i ny drakt, med nytt navn, ny logo og helt ny visuell profil og emballasjedesign.
«Hold i torsken!» viser frem Nord-Norge og torsken på en sjarmerende, spennende og humoristisk måte. Filmen er laget av Reklamebyrået Try, og filmteamet var i Lofoten i nesten en måned til sammen. Try har selv uttalt at de med denne filmen ønsket å bryte litt med reklamesjangeren, og ikke lage enda en matfilm med «vakre spisebilder med pene mennesker på et lyst kjøkken». Målet har vært å lage noe som folk blir glad i, som er ujålete, menneskelig og sjarmerende – samtidig som de skal bygge troverdighet rundt kvalitet og ekspertise på ferske, foredlede fiskeprodukter.

Denne filmen kommer du til å se mye på TV og i sosiale medier i ukene som kommer. Men du så den først her i Handelsbladet FK!