Nyheter
Skandinaviske kjeder: - Lite i
Skandinaviske kjeder er ikke særlig innovative, hevder Bruno Christensen i Retail Institute Scandinavia. - Ingen skandinaviske kjeder skiller seg noe særlig ut, mener Christensen.
Det er ikke blant de skandinaviske detaljistene man finner de store og betydningsfulle innovasjonene. Det hevder Bruno Christensen i Retail Institute Scandinavia i et intervju med Domene Fem.
Han ser ikke at noen kjeder i Skandinavia skiller seg spesielt ut fra de andre.
- Alle kan vise til små justeringer og nye produkter i butikkene, men avgjørende innovasjoner på konseptområdet ser vi ikke. Det vil selvsagt være enkeltstående butikker rundt omkring som prøver nye ting, men kjeder som på en overbevisende måte lanserer
noe nytt, har vi ikke, sier Christensen.
WHOLE FOODS OG TESCO
Han trekker heller frem Whole Foods i USA, samt Tesco og Carrefours kundetilpassete butikkformater, som innovative kjedekonsepter det bør følges godt med på. Samtidig mener han skandinaviske kjeder bør være spesielt oppmerksomme på trender som lavpris, bransjeglidning og e-handel.
Og skal noen lykkes i steget fra nasjonal til internasjonal merkevare, er pris og differensiering viktigst.
- Er målet å selge masse standardiserte produkter, må man ha lavere kostnader enn konkurrentene. Satser man derimot på et nisjekonsept, må det være en klar differensiering fra eksisterende kjeder. Man må ha riktig butikkplassering og ikke minst tilstrekkelige ressurser til markant markedsføring, sier Bruno Christensen.
