Nyheter

Skiltmakernes jubelår

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 25.09.2000 - 22:00

S-marked gjør det. Spar gjør det. Mega gjør det. Joker gjør det. Obs! gjør det. Eurospar gjør det. Ica Supermarked gjør det. Centra gjør det. Alle benytter de høsten og vinteren til å bytte navn, bytte profil og skru opp nye skilter på butikkene sine. Skiltmakerne er vinterens vinnere i dagligvare-Norge.Kundene står igjen med bare en håndfull riksdekkende profiler. Det er nok ikke noen seier for mangfoldet, men det bør være en seier for kundenes lommebøker i takt med at effektiviteten øker.Det evige spørsmålet er: Hvem vinner på de mange endringene? Er det riktig å bytte profil? Ja, jevnt over tror vi dagligvaregruppene velger riktig.Størst er endringene i Coop. Internt finnes det dem som ikke gleder seg. Men ser vi helt bort fra følelser, må det være et riktig valg Coop nå gjør. En gammel, tradisjonsrik betegnelse som leder tankene til tradisjonene i samvirket, er samtidig et fremoverrettet, internasjonalt begrep. Når Coop blir stående på flere butikker i Norge enn noe annet merke, er det i hvert fall ikke trøkk eller markedsføring det skal stå på.I NorgesGruppen berøres ikke så mange butikker, men desto flere profiler. Det har lenge ligget i kortene at gruppen trengte å rydde opp i profilene sine, og vi regner ikke med at oppryddingen stopper med tre riksdekkende og en rekke lokale kjeder. Meny og Kiwi har gode resultater å vise til. Vi er mer i tvil om hvor sterkt Spar-navnet er, men som NorgesGruppens eneste internasjonale kjedeprofil, er det fornuftig å beholde det.Vanskeligst er det å se tanken bak omprofileringen av Ica Supermarked til Rimi Stormarked. At det gjøres noe med Ica Supermarked, må være fornuftig. At noen beholdes, mens de fleste gjøres om til en profil som hittil ikke har vært markedsført på egne ben, virker mer inkonsekvent. Rimi står sterkt, men det vil kreve innsats å få kundene til å forstå tanken bak to forskjellige Rimi-konsepter. Hittil har hverken Rimi eller Rema gjort seg spesielt bemerket med stormarked-profilene sine.

nyheter