Nyheter
Slår ikke Rema på pris
ÅLESUND: Per-Er Burud spår vekst for konkurrentene Rema 1000, Bunnpris og Lidl. - Lavpris har ikke flatet ut, og kommer til å øke, mener Kiwisjefen. Samtidig innrømmer han at uansett om Kiwi blir billigst, kommer ikke kjeden til å kunne slå Rema på opplevd pris.
På statistikken ser det ut som lavprisveksten har flatet ut. Men det er ikke reelt, hevder Per-Erik Burud. - Årsaken er at Rimi har gitt bort endel av butikkene sine, sier han.
Burud fortsetter å ha store, hårete mål for egen kjede. 20 milliarder i 2012 er kjent. Og litt beskjedent, ifølge Kiwi-sjefen selv. Han kunne godt tenkt seg et par milliarder ekstra.
- Jeg tror det blir vekst både her og der. Vi kommer til å vokse. Men det gjør også Rema, Bunnpris og Lidl. Lavprisandelen kommer hverken til å gå tilbake eller å stagnere. Jeg tror tvert imot at den kommer til å øke, sier Burud.
LENGER ÅPENT
Han tror også at åpningstidene kommer til å utvikle seg. Han har hørt ryktene som Handelsbladet FK bekrefter denne uken, om utvidede åpningstider hos enkelte av konkurrentene (les: Rema).
- Jeg tror det kommer til å skje enda mer på åpningstider. Vi har gått i front, med mange butikker som er åpne 7-23. Men det går rykter i bransjen om at vi ikke blir alene om det så lenge til, konstaterer Per-Erik Burud. Han er veldig komfortabel med å drive den litt rampete, lille kjeden fra Hokksund. - Vi kjører ikke rundt i nye helikoptre og kjøper nye fly. Æ'kke der, vi. Og vi skal ikke være der, sier han.
OPPLEVES IKKE BILLIGST
Nå innrømmer sjefen selv også at Kiwi ikke kan slå Rema 1000 som den kjeden som kundene opplever som billigst:
- Vi skal være blant de to billigste lavpriskjedene. Men vi vil garantert komme bak Rema ved bare å snakke pris. Vi kan godt bli billigere enn dem, men kundene vil ikke tro det, sier han.
Derfor satser han videre på garantier, på å bytte ut sjokolade foran noen av kassene med frukt og grønt, på å være best i samarbeidet med leverandørene og på å tenke langsiktig. - Vi har gitt blaffen i mange kortsiktige gevinster opp gjennom årene. Det er viktig for meg. Jeg kan jo ikke en dritt annet enn dette, og dermed må jeg være her til jeg dør. Vi er født og oppvokst i pultostdisken stort sett hele bølinga, sier Per-Erik Burud.
NYE KONSEPTER
Nå begynner Kiwi for alvor satsingen på nye konsepter. Stor-Kiwi skal bli flinkere til å nå helgekundene. Det blir ikke snakk om manuelle ferskvareavdelinger, men om tiltak som gjør butikken mer attraktiv mot helgene. By-Kiwi tilpasser sortimentet til byene. Eller som Burud sier: - Bikkjemat i Oslo? Det er stort sett ikke ei bikkje i Oslo. Annet enn slike små tvistdotter.
Søndags-Kiwi kommer i tilknytning til de butikkene Kiwi allerede har. - Det går veldig bra der vi har testet, sier han. Flere kjappe, convenience-relaterte produkter og testing av bank i butikk er andre nye tiltak fra Burud & co.
.. Mer om åpningstider og andre planer i Rema 1000: Side 24-25
