Nyheter

Smilefjes med melkebart

Meierinæringen har skaffet seg verdens første varemerkesmilefjes. Nå skal tenåringer kunne tekste smilende ansikter med melkebart for å fortelle hverandre om den siste melkekampanjen.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 06.05.2007 - 22:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

Legg til en sløyfeparentes, en {, til det vanlige smileansiktet, :-). Hva får du da? Verdens første reklamesmilefjes. Det ser slik ut: :-{).

:-{)-ANNONSER

«Got milk?» spør amerikanske meierier i en mangeårig kampanje. Den ene kjendisen etter den andre har stilt opp med melkebart for å fortelle at melk er gode drikkevarer.

Nå vil markedsførerne gjerne få tastende ungdommer til å spre ordet om nye annonser, med sløyfeparentesen som melkebart: «Så du den nye Beyonce :-{)-annonsen?»

- Vi vil ha ungdommene til å bruke det når de snakker om kampanjen på telefon og nett, sier Sal Taibi til fagbladet Adage. Taibi er sjef for reklamebyrået Lowe, som lager meierikampanjen Milkpep.

:-) AV SALGSTALLENE

Målet med melkebartkampanjen er å få tenåringene til å fortsette å drikke melk, i en alder der mange heller går over til brus eller smakssatt vann. Melkebart-smileyen følger opp ungdomsrettede tiltak som for eksempel bransjens egne Myspace-sider, der David Beckham er blant kjendisene som er utstyrt med melkebart.

Og det nytter: I USA økte melkesalget med 0,3 prosent i 2005 og 1,2 prosent i fjor. Nå sender Milkpep-kampanjen ut melkebartsmilefjeset i eposten for å fortelle om kampanjene sine, og planlegger også å bruke det i sms-konkurranser.

IKKE :'-) ENNÅ

Ifølge ekspertene er det likevel litt for tidlig å :'-) (gråte av glede). Smilefjesløsningen er ikke åpenbar, og det kommer til å kreve mange markedsføringsdollar å få ungdommmen til å kjenne den igjen, mener S. Shyam Sundar, assistentprofessor ved medieforskningslaboratoriet til Pennsylvania State-universitetet.

Ifølge Adage mener Sundar at smilefjeset må få betydning som et verb om det skal kunne brukes til noe. Med mindre mobilbrukerne selv utvikler det til å bety noe mer enn meieriprodukter. Er meieriene heldige, kan det bli til et ord for noe som er godt og sunt. Men det kan også komme til å symbolisere det å bli hjemme, avhengig av morsmelk og ikke ha det spesielt moro. - Det er utenfor reklamebyråets kontroll, sier han

nyheter