Nyheter

Snuoperasjon ga Norvegia-løft

For fem år siden hadde Norvegia en utvikling som hverken var lønnsom for kjedene eller for leverandøren selv. Etter en større snuoperasjon peker pilene nå oppover. Fra 2008 til 2012 har omsetningen av Norvegia økt med 600 millioner kroner.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 08.04.2013 - 22:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

– Vi har gjort det vi kaller en tiltaksinnovasjon. Vi har endret mediestrategi, design, kommunikasjonsstrategi, måten å jobbe inn mot kjeder og butikk og ikke minst har vi involvert og jobbet målrettet gjennom hele vår egne verdikjede. I tillegg har vi også lansert Norvegia Fyldig, sier Hege Holter Brekke, konserndirektør marked i Tine.

Et ledd i gjenoppbyggingen var at Norvegia skiftet kommunikasjon fra «Folkets favoritt» til «Noen forhold varer livet ut». Samtid gjorde man innpakning og design mer tydelig, slik at Norvegia i større grad sto frem i hylla. For å sikre kvaliteten ut til forbruker ytterligere, gjennomgikk selskapet alle ledd i produksjonskjeden.

Så gikk Tine til kjedene, og lovet dem at om aktivitetsnivået ble halvert fra fire til to aktiviteter i året, skulle Tine konsentrere seg om Tines egne tiltak. Målet var å øke forbrukers betalingsvillighet og dermed kjedenes lønnsomhet. Fra 2008 til 2012 økte omsetningen av Norvegia økt med 600 millioner kroner. Og Norvegias positive utvikling fortsetter i år.

– Hittil i år har vi hatt en salgsøkning på rundt 6 prosent, sier Holter Brekke.

nyheter