Nyheter
Softpris
De siste markedsandel-tallene fra ACNielsen Norge bekrefter tendensen som Ukeavisen FK kunne avsløre for noen måneder siden: Lavpris-veksten har aldri vært sterkere. Bare på ett år har de fire store lavpriskjedene økt markedsandelen med over 16 prosent.
Utviklingen er et bevis på at kunden får de butikkene hun vil ha ? og at det er de sterkeste pressgruppene som er flinkest til å «lære» kunden hva hun egentlig ønsker seg. Politikerne vil ha lavere priser i håp om at det kan gi noen stemmer, ikke minst i det u-trendy, men store, segmentet der prisene på grillmat og sigaretter er det viktigste argumentet i den politiske debatten. Dagsavisene vil ha lavere priser for å kunne fortelle leserne at «vi fikk gjennomslag», som igjen skal selge flere aviser. Forbrukerrådet vil ha både i pose og sekk, men kaster seg gladelig på pris-galoppen så lenge det er den som gir spalteplass. Alle bruker dagligvareprisene til én eneste ting: Å skaffe seg selv mer pr.
Handelens jobb er å gi kundene det de vil ha. I øyeblikket vil det oftere og oftere si lave priser.Samtidig tør ingen å ta skrittet helt ut og gjøre butikkene til billige, utrivelige, lagerlignende lokaler som de ekstreme lavpriskjedene sørover i Europa gjør. Norges enorme lavpris-andel består av soft discount-kjeder.I øyeblikket. For når Lidl entrer landet, kanskje fulgt av flere ekstremlavpris-konkurrenter, kan vi komme til å se en polarisering av lavpris-markedet. Noen vil følge Lidl og bestemme seg for å ligge lavt i pris til enhver tid. andre kommer til å gi opp ønsket om å være billigst og i stedet tilnærme seg supermarked-kjedene.
Når de billigste blir mindre trivelige og de nest billigste blir mindre billige, er det grunn til å anta at vinnerne ligger i den andre enden av skalaen. Er det noen som kan gni seg i hendene over den ventede lavpris-polariseringen, er det trolig kjeder som Coop Mega, Meny og Ultra.
«Når Lidl entrer landet, kanskje fulgt av flere ekstremlavpris-konkurrenter, kan vi komme til å se en polarisering av lavpris-markedet.»
