Nyheter

Spår dobling av egne merker

Kjedenes egne merkevarer vil doble sin markedsandel i løpet av de neste ti årene. Det sier Erik Fagerli fra PA Consulting til Aftenposten i et intervju der han gir Odd Reitan full støtte i hardkjøret mot landbrukssamvirket.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 17.02.2010 - 23:00 Sist oppdatert 20.04.2022 - 14:38

– Det er helt riktig å skremme opp samvirket, slik Odd Reitan nå gjør. Men trusselen er like stor for alle produksjonsbedrifter. Orkla, Ringnes, Lerum og Tine må skjerpe seg, sier Fagerli i intervjuet.

Fagerli tror ikke at bedrifter som Orkla og Tine har tatt inn over seg den store endringen som kommer med egne merkevarer. Han bruker sine egne barn som eksempel på hvordan kjedenes egne merker glir inn i hverdagen. – Mine tenåringsbarn handler Eldorado som om det var en vare fra et vanlig merkevareselskap. De vet ikke at dette er en produksjon som produseres for Norgesgruppen, sier Fagerli til Aftenposten.

Han får støtte for sine synspunkt hos Arne Reiler fra Nielsen. – Folk legger ikke så stor vekt på om dette er handelens egne merkevarer eller ikke. Det er ikke sikkert at folk vet at det er forskjell på Eldorado og Dole, sier Reiler.

Handelsbladet FK har tidligere presentert en undersøkelse som PA Consulting og Erik Fagerli har gjort rundt egne merker.

nyheter