Nyheter
Spår kamp om markedsmidler
75 prosent av detaljistene og produsentene fra dagligvarebransjen forventer en emv-vekst på mer enn 50 prosent de neste ti årene, viser en undersøkelse utført av PA Consulting Group, som spår kamp om markedsmidlene.
I fjor solgte dagligvarebutikkene emv-produkter for 14,2 milliarder kroner. Det er en andel på 10,5 prosent av omsetningen. Ferske markedstall for de siste 52 ukene viser en veksttakt på 18,5 prosent, den høyeste veksten noen gang. Og veksten vil fortsette, ifølge en undersøkelse som PA Consulting Group har gjort blant norske detaljister og produsenter.
– Handelen er i førersetet og driver utviklingen, mens mange produsenter betrakter emv som en markedsstrategisk trussel. Men det er bare en tredel av leverandørene som har gjort organisatoriske tilpasninger for å følge emv-utviklingen. Det er et dristig valg, for utviklingen vil berøre alle kategoriene, sier Erik Fagerlid fra PA Consulting Group til Handelsbladet FK.
Leverandørindustrien bruker mellom fire og fem milliarder kroner i året på rabatter og joint marketing, en pengestrøm som blant annet matminister Lars Peder Brekk vil ha innsyn i. Utviklingen med økte emv-andeler og produsenter som er kontrollert av handelen0 vil trolig føre til at leverandørene vil sette nye krav til bruk av pengene. Det blir en kamp om makt og fordeling, og ikke alle leverandørene har merkestyrke nok til å presse frem en endring. Mer markedspenger og mindre plass er et regnestykke som mange leverandører har problemer med.
– Fordelingen av markedsmidlene blir en viktig sak. Mange leverandører vil spørre seg om de er med på å finansiere en utvikling av kategorier som i økende grad består av emv-produkter. Dette tror jeg blir en av de viktigste diskusjonene mellom handel og leverandør i de neste årene. Et av resultatene kan være økte priser fra leverandørindustrien ut til forbruker, sier Erik Fagerlid.
– Har Lars Peder Brekk rett? Brukes markedsmilliardene fra leverandørindustrien til å finansiere emv-utviklingen?
– Det vil jeg ikke mene noe om, og jeg vet heller ikke svaret. Men spørsmålet vil komme opp, sier Fagerlid.
Les hele saken i ukens
papirutgave
