Nyheter
Status ? bryet verdt?
«Er det rett og slett bare jåleri, dette ønsket om å ville bli anerkjent?»
Dagligvarebransjen har et image-problem. Over hele verden. Nå trengs det tall, data og at bransjen forteller om sin egen fortreffelighet, ifølge den nye studien om dagligvarebransjen og samfunnet. Du kan lese om den på side 12-13.
Når internasjonale bransjeledere samles til konferanser for å snakke om den siste utviklingen og fremtiden, da hører vi det samme hele tiden: Dagligvaresektoren er stor, viktig og dyktig ? men blir ikke anerkjent for det. Men er konferanse-gjengangerne representative? Eller er det rett og slett bare jåleri, dette ønsket om å ville bli anerkjent?For det første: Det har vært verre. Det er ikke mange årene siden næringslivsavisene ikke fantes interessert i en stakkarslig dagligvarekjede. Men samtidig er det langt igjen før bransjen får den omtalen som alt fra omsetning via sysselsetting til varemerkekjennskap skulle tilsi.
Det ligger nok en viss trang til selvhevdelse i ønsket om å få anerkjennelse fra verden rundt. Det er også helt åpenbart at den relativt lille kretsen av mennesker og selskaper som er gjengangere på de internasjonale konferansene, ikke er representative for de mange millionene som arbeider rundt i butikker, på kontorer, på lagre og i produksjonslokaler.Men samtidig har det betydning å ha en viss anseelse. For eksempel bør det fremstå som attraktivt å arbeide i dagligvarehandelen. Nå senest kom undersøkelser som viser at svenske 16-åringer absolutt ikke vil inn i bransjen ? vi har sett det samme i Norge flere ganger. Bedret anseelse vil gjøre det lettere å rekruttere de beste.Det skader heller ikke å nyte litt respekt når man skal hanskes med offentlige myndigheter. Det er langt enklere å få alle slags tillatelser, og ofte også tilskudd eller andre særordninger, for en industribedrift med 20 ansatte enn det er for en butikk som sysselsetter like mange.
På mange måter er bransjen likevel vel ansett. Den enkelte butikk er en institusjon som folk kjenner og stort sett er noenlunde positive til. Verden over er produktene i dagligvarebutikken blant de best kjente, best markedsførte og høyest ansette merkevarene. Og i mange land nyter dagligvarekjedene stor tillit i mange undersøkelser. Det tyder på at bransjen også på andre områder er i stand til å få den statusen og anerkjennelsen som den ønsker.Om den er villig til å bruke den tiden og de pengene det vil kreve, det er en annen sak.
