Nyheter
Stjernedryss
Ett Smash og fire stjerner. Nidar er flinkest til å få reklamen til å virke. Også Statoils frokostklubb, Grandiosa og Tine yoghurt fikk Stellastjerner for effektiv reklame.
Både dagligvarebransjen og reklamebransjen har priser så det holder. Men det er ikke alltid effektiviteten som premieres. Stella, derimot, med undertittelen «Prisen for effektiv reklame», tar nettopp for seg effektiviteten. Hensikten er å stimulere både reklamebransjen og annonsørene til å arbeide for bedre dokumentasjon av hvordan reklamen skaper verdier for annonsørene.
SMASH! MANGEDOBLING!
Dagligvare- og servicehandelen dominerte årets Stella-utdeling. Og helt til topps, med fire stjerner og Stella Grand Prix, gikk Nidar og reklamebyrået DDB.
I 2004, før kampanjen startet, solgte Nidar Smash for 38,4 millioner kroner. To år senere var salget oppe i 93,6 millioner. - Smash er et godt eksempel på hva kreative reklamekampanjer kan gjøre for et produkt, sier daglig leder Sol Oving i Kreativt Forum. - Produktet er nemlig akkurat det samme, men plutselig har det blitt kjempepopulært.
Det 18 år gamle sjokolademerket fikk et nytt, kreativt konsept: «Det skal godt gjøres å spise bare én». I tillegg til 244 prosent salgsøkning til tross for lavere mediebudsjett, førte det til femdoblet kjennskap til produktet. Smash var i fjor den tredje mest solgte sjokoladen i Norge, etter Freia Melkesjokolade og Twist. Før kampanjen lå produktet på 16. plass.
FROKOST OG MIDDAG
Statoil har økt tallet på daglige kunder med 11,5 prosent siden Frokostklubben ble lansert. Nå er klubben en nesten like viktig driver for besøk som å fylle drivstoff på bilen.
- Et godt bevis på at et helhetlig konsept fungerer bedre enn bare enkelte tilbud, sier Sol Oving etter at Statoil og McCann fikk tre stjerner i Stella og i tillegg Hegnars Businesspris. Statoil har solgt 1 208 975
frokostklubbkopper og -termoser siden starten i 2003.
Grandiosa og Try skrev reklamehistorie med Lørdagspizzalanseringen. Resultat bortsett fra topplass på VG-listen og andre musikkbragder: økt markedsandel fra 51 til 55 prosent og solgt Lørdagspizza for 140 millioner kroner.
Grandiosa fikk to stjerner, mens Tine og Try fikk én stjerne for yoghurtkampanjen «for deg som liker å få det inn med teskje». Den har fått 360 000 nordmenn til å begynne å spise yoghurt, og har gitt Tine 28 millioner enheter økt yoghurtsalg årlig.
Også antirøykekampanjen til Sosial- og helsedirektoratet og antipiratkampanjen til Continental Antipiratene fikk Stellastjerner.
