Storsatsing i fjellheimen

2008 blir det store lanseringsåret for Olden og eierselskapet Hansa Borg. Målet er en dobling av vannsalget, fra 15 til 30 millioner liter innen fem år.

- Vann er vårt strategiske ben nummer to, i tillegg til øl. Det betyr økt markedsføring og hyppige innovasjoner, sier konsernsjef Lars A. Midtgaard til Handelsbladet FK.

Først Puls

I disse dager er Olden i butikkene med Olden Puls, en ny serie vannprodukter som skal satse på sportsdrikkmarkedet. Butikkene blir fristet med tre smaksvarianter, økt bruttofortjeneste, økt markedsføring og kategorivekst. Færre kalorier og ny flaskedesign er en del av konseptet.

- Vi tror Puls kommer til å bli et av våre største vannprodukter. I løpet av kort tid vil det trolig utgjøre 25 prosent av vannsalget vårt, sier Midtgaard, som ikke har tenkt å gi seg med dét:

Så Perle

For nå gjør Hansa Borg seg klar for en ny stor satsing til høsten. Olden skal satse stort på den øvre delen av prismarkedet med Olden Perle, et vannprodukt i to smaksvarianter, naturell og sitron. Lavt kullsyrenivå og en egen spesialdesignet bordflaske skal løfte vannet opp noen hakk når det gjelder pris og bruttofortjeneste. Målgruppen er både dagligvare- og storhusholdnings-markedet med restauranter og hoteller. - Så langt er det ingen andre norske aktører i dette prissegmentet. Internasjonale trender er i fremvekst i Norge, sier Midtgaard.

Postkortomgivelser

Olden-anlegget ligger i naturskjønne omgivelser i Stryn kommune. Det ligger nokså bortgjemt, etter mange kilometer på en smal og kronglete sidevei inn mot Briksdalsbreen, en av brearmene til Jostedalsbreen. I en liten bygd med bare 140 innbyggere, har vann fra Blåfjellskjelda blitt til et lite industrieventyr med 17 årsverk. En langsiktig avtale med grunneier Inge Melkevoll sikrer tilgang til den naturlige vannkilden. Vogntog fylt med vannflasker og vanndunker (Olden finnes også i femlitersdunker) blir kjørt ut til markedet.

Konsernsjef Lars A. Midtgaard og plassjef Rune Rustøen er omgitt av postkortmotiv når de står utenfor vannbedriften. Hvert år kommer rundt 250 000 turister til dalen for å beundre utsikten og isbreene. - Vi behøver ikke dra til New Zealand, sier konsernsjefen og smiler bredt. Kommentaren er et spark til konkurrenten Ismdal, som dro helt til New Zealand for å spille inn reklamefilm.

Miljøkutt

Plassjef Rune Rustøen er storfornøyd med investeringen og løftene fra eierkonsernet. - Vi dobler kapasiteten samtidig som produksjonen blir mer effektiv. Investeringen har også gjort at vi får fjernet to tunge arbeidsstasjoner, sier

- Det vi sparer som følge av investeringen, skal vi bruke på økt markedsføring og videre produktutvikling, sier konsernsjefen.

Som en del av logistikken fraktes det ikke tomflasker opp til Oldenanlegget. Små plastkapsler blir varmet og blåst opp til flaskestørrelse, før de fylles opp med Olden-vann. Et billass med plastkapsler erstatter 10 billass med tomflasker; det er et regnestykke som smaker godt for miljøet, og for Hansa Borg.