Nyheter
Super-sidersalg
FORBI: For første gang selges det mer sider enn rusbrus. Det siste året har sidersalget økt med hele 28 prosent, til 290 millioner kroner.
De siste tolv månedene er det blitt solgt smakstilsatt alkoholholdig drikke for 529 millioner kroner i norske dagligvareforretninger. Det viser tall fra ACNielsen. Varegruppen økte med 54,8 millioner kroner, eller 11,5 prosent, i forhold til samme periode for ett år siden. I volum utgjør dette en vekst på 13,5 prosent, til 7,8 millioner liter.
Og det er den kraftige økningen i sidersalget som løfter hele kategorien. For mens rusbrus har tilbakegang, økte omsetning av sider med drøyt 28 prosent, eller 63 millioner kroner, til en total omsetning på nær 290 millioner kroner. Salget av ferdigblandede drikker gikk tilbake med 8,7 millioner kroner, til 240 millioner. For første gang selges det dermed mer sider enn rusbrus. Smirnoff Ice, som fortsatt er det største merket i rusbruskategorien, har mistet 3,9 prosentpoeng i verdiandel det siste året.
Grevens størst
Grevens sider fra Hansa Borg Bryggerier er den store vinneren og det desidert største sidermerket, med en markedsandel i sider/rusbrus-segmentet på 33,2 prosent. De siste 52 ukene har andelen økt med hele 7,5 prosentpoeng. - I de siste målingene vi har, er Grevens nå like stor som Smirnoff Ice, forteller Lisbeth Hope Frugård i Hansa Borg Bryggerier.
Hun forklarer den kraftige økningen med ny design, produktutvikling og bredere distribusjon. - Jeg tror veksten blant annet kan forklares med at vi har vært flinke til å jobbe sammenhengende med ett merke siden sider kom til Norge. Men så har nok sidermarkedet vært litt generisk, det var tidligere ikke veldig høy kjennskap til enkeltmerker. For halvannet år siden gikk vi derfor inn og endret på designen, og det har nok gjort stort utslag. Grevens er mye mer synlig overfor forbruker nå, mener Frugård.
I tillegg har Hansa Borg lansert lettvarianter av eple- og pæresideren som selger bra, og 1. mai kom også en egen sommersider.
- I tillegg har vi økt distribusjonen fra 75 prosent i 2006 til 87 prosent nå, legger Frugård til.
Ringnes på banen
Frugård og Hansa Borg må imidlertid regne med betydelig hardere konkurranse i siderkategorien. Ringnes kommer for første gang med storsatsing på sider, og selskapet lover Hansa Borg konkurranse med sin Somersby. Eplesideren, som kommer som Somersby og Somersby Lite, ble lansert 1. februar. - I løpet av tre måneder har Somersby tatt 10,8 prosent av det totale sidermarkedet, og cirka 45 prosent av eplesidersegmentet, sier Siren Ertzeid, produktsjef for Somersby i Ringnes.
- Vi er svært fornøyde med utviklingen av Somersby, og produktene har fått en høy aksept i markedet. Dette er en sidervariant som skiller seg ut fra konkurrerende merker, sier Siren Ertzeid til Handelsbladet FK.
