Nyheter
Suveren på suppe
Rieber & Søn troner suverent på suppetoppen i norsk dagligvare. Med Toro har leverandøren over 95 prosent av markedet for tørre supper.
Salget av tørre supper i norsk dagligvare er ganske stabilt; det siste året har salget økt med beskjedne 1,2 prosent i volum. Men samtidig har salget i kroner og øre økt med hele 8,2 prosent, så det er likevel snakk om en hyggelig verdiøkning for kategorien.
Toro drar ifra
Den som har hatt mest glede av verdiveksten, er den ubestridte kategori-eneren Rieber & Søn med merket Toro. Ifølge de siste Nielsen-tallene har leverandøren økt markedsandelen fra 93,6 til 95,4 prosent i løpet av de siste 52 ukene. Dermed har avstanden ned til de to nærmeste utfordrerne økt ytterligere. For mens Nestlés Maggi har holdt posisjonen (1,9 prosent, -0,1 prosentpoeng), har Unilevers Knorr avgitt 1,9 prosent av markedet, og er nå nede i en markedsandel på 1,1 prosent.
Flere årsaker
– Akkurat når man tror dere ikke kan bli større på tørr suppe, så tar dere et jafs til av markedet. Hva skjer?
– Flere ulike faktorer spiller inn her. En av hovedbidragsyterne er introduksjonen av nye smaksvarianter som Kantarellsuppe med crème fraîche, gulrot, vårløk og timian, og Rik Bolognesesuppe med fiberfusilli, krydrede kjøttboller, basilikum og oregano. I tillegg har vi for eksempel oppdatert designen på tomatsuppene, som er våre storselgere, sier produktsjef Petra Remelkova i Rieber & Søn.
– Vi har dessuten økt medieinvesteringene og hatt flere butikkaktiviteter. Svært hyggelig er det også at Mer av det gode-suppene har tiltrukket seg nye forbrukere til kategorien, og ført til svært gode tilbakemeldinger fra dem som ønsket seg fyldigere supper, sier produktsjefen.
Ny suppeserie
– Hva venter du deg av kategorien i fremtiden? Har dere noen konkrete planer?
– Vi har en spennende ny serie for suppe, saus og gryte som vil bli lansert i september. Ellers vil vi fortsette å være tett på forbrukerne, med produktutvikling, større smaksopplevelser og inspirasjon, i tillegg til kontinuerlig forbedringer av porteføljen. Det er nok de viktigste stikkordene vi jobber etter, sier Remelkova.
– Er det kjedelig med mangel på konkurranse?
– Vi har ikke vært alene i dette segmentet på mange år. Markedet forandrer seg hele tiden og forbrukerne baserer preferansene sine på mange ulike faktorer. Vi ser fra smakspanelene våre at Toro-suppene kommer ut som smaksvinnere, og vi velger å tro at salgsresultatene våre bunner i at vi er det foretrukne valg for kundene, sier Petra Remelkova til Handelsbladet FK.
