Nyheter
Swedish Match med alderskampanje
I dag drar Swedish Match igang en kampanje som forteller ungdom at de må være 18 år for å kjøpe snus.
«Du vet du er 18 når du kan dra på Hovefestivalen uten å spørre om lov. Aldersgrensen for kjøp av snus er 18 år. Husk å vise legitimasjon»
Slik lyder budskapet fra Swedish Match i en helsides annonse i dagens utgave av Dagbladet. Tre forskjellige varianter av annonsen skal på trykk i sommer, ikke minst i forbindelse med ulike musikkfestivaler. I første omgang går kampanjen i Hoveposten og på nettsiden til Natt og Dag, i tillegg til Dagbladet.
– Vi vet at det er utfordringer knyttet til mindreårige og kjøp og salg av snus. Snus er et voksenprodukt, og det ønsker vi å minne om gjennom denne kampanjen, sier adm. direktør Geir Hammer i Swedish Match Norge.
Det er første gang leverandøren går ut med en kampanje knyttet til snus i Norge. Annonsene er svært sobert utformet, uten bilder av snusbokser eller bruk av produktnavn. Handelsbladet FK er kjent med at Dagbladet likevel har fått kampanjen vurdert juridisk, etter som det er reklameforbud for tobakksprodukter i Norge. At den står på trykk i dag, tyder på at avisen er kommet til samme konklusjon som snusprodusenten – at kampanjen er lovlig.
– Enkelte vil kanskje likevel hevde at dette er skjult tobakksreklame?
– Men det er det ikke. Dette handler utelukkende om å formidle at det er 18-årsgrense på snus i Norge, og vi ønsker ikke at mindreårige skal bruke våre tobakksprodukter. Her spiller vi på lag med myndighetene, sier Hammer.
– Hvorfor kommer kampanjen nå?
– Vi fokuserer spesielt på sommerens musikkfestivaler fordi vi vet at dette kan være arenaer der man introduseres for snus, sier Swedish Match-sjefen, som medgir at myndighetenes reguleringslyst også motiverer til å minne om aldersgrensen.
– Dersom mange under 18 år får kjøpt snus, risikerer vi nye forbud og påbud. Det ønsker vi ikke. Da vil vi heller bidra til at dagens regelverk overholdes, sier Geir Hammer til Handelsbladet FK.
