Nyheter
Tar suksessen til i utlandet
MER AV DET SAMME: Ringnes-eier Carlsberg b er imponert over o resultatene nordmennene n har hatt h med Tuborg Lite L . Nå kopieres suksessen i markeder over hele verden.
Carlsberg har tidligere forsøkt seg på lavkarbo-øl i ulike markeder, uten at det har gitt nevneverdige resultater. Først da Ringnes satset, og etablerte Tuborg Lite på det norske markedet, begynte literne å flomme.
- Ringnes kom opp med et konsept som virkelig slo til. De fikk til et produkt og en smak som forbrukerne virkelig har tatt til seg. Det er den miksen av konsept, smak, design og kommunikasjon som Ringnes har levert til konsument og kunde, som har skapt en suksesshistorie, sier Alf Helge Halland, som på engelsk har tittelen «power brand manager» i Carlsberg Group.
Ser på andre markeder
Så bra har de norske salgstallene vært, at Carlsberg har kopiert konseptet og rullet ut i andre land. Sverige, Finland og Danmark har nå fått Tuborg Lite i sine butikkhyller, og Russland, Italia og Canada står for tur. - Konseptet som Ringnes har skapt, står høyt på agendaen i Carlsberg, og vi ser fortløpende på muligheten for å lansere i andre markeder, sier Halland.
- Hvordan vil du karakterisere lanseringen til Ringnes?
- Innenfor lavkalori-segmentet er denne lanseringen helt unik u . Å lansere et nytt produkt er veldig vanskelig, og det er ikke ofte vi ser sånne salgstall over tid, sier Halland, som også skryter av jobben Ringnes har gjort ute i butikk.
- Ringnes har virkelig villet skape noe nytt i ølmarkedet, og det har de klart, blant annet ved høy prioritering på gjennomføring i butikk, sier Halland.
Godt utgangspunkt
- Hvor mye harTuborg-navnet hatt h å si for suksessen?
- Tuborg som brand er jo en del av konseptet, og mange kjenner Tuborg som et godt kvalitetsøl. Det har man klart å beholde b med Lite-produktet. Så det et de de å bygge på et etablert merke er ett godt utgangspunkt. Å lansere et helt he nytt brand, uavhengig av kategori go , er veldig dyrt, sier Halland.
