Nyheter

Tine tar melkebarten tilbake

Husker du Tine-reklamen der Bjørn Dæhlie drakk fra et digert melkeglass i 1994? I en ny Tine-kampanje som skal kjøres frem mot OL i Sotsji er Bjørn Dæhlie tilbake med ny melkebart.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 14.10.2013 - 07:28 Sist oppdatert 20.04.2022 - 14:38

– Tv-reklamen er starten på en kampanje vi skal kjøre fram mot OL i Sotsji i 2014, sier kategoridirektør Frode Fimreite i Tine.

Den første offisielle melkebart-reklamen fra Tine kom i 1992. Den vant blant annet Gullfisken i 1992 og fikk tildelt sølv i Gullblyanten 1993. Kampanjen med idrettshelter som Bjørn Dæhlie, Johann Olav Koss, Inger Helene Nybråten og Stine Lise Hattestad Bratsberg ble lansert i forbindelse med OL i Lillehammer i 1994, og kampanjen har i ettertid blitt kopiert internasjonalt.

– Det er ikke mange internasjonale trender som starter i Norge, men Tine var blant de første til å bruke melkebarten i markedskommunikasjonen. Nå er det 20 år siden OL-feberen herjet som verst i Norge, og opp mot OL neste år ønsker vi å skape den samme stemningen, sier Fimreite.

Én av grunnene til at Tine relanserer melkebart-kampanjen er dalende melkesalg.

– Vi ønsker å ta folket tilbake til røttene av merkevaren vår og øke fokuset på sunnhet og gode kostholdsvaner. Melka er et næringsrikt produkt som er en viktig del av et variert kosthold, sier Fimreite.

Se den nye filmen her.

nyheter