Kelloggs Star Wars frokostblanding, Elias Salte Venner og Herkules Prim ble alle frikjent etter klagebehandling i MFU.
Redaksjonen Redaksjonen
PublisertSist oppdatert
Matbransjens Faglige Utvalg (MFU) har behandlet en klage på utforming av produktet Star Wars frokostblanding, som var til salgs på nederste hylle i en butikk. Klager mente at dette var markedsføring særlig rettet til barn. Utvalget ga ikke klager medhold i dette. MFUs retningslinjer gir rom for å utforme produkter som er rettet til barn. Det er også adgang til å plassere slike produkter i hyllene i norsk dagligvare uten restriksjoner på hvilken hylle produktet skal stå i. På denne bakgrunn er MFUs konklusjon at produktet Kelloggs Star Wars faller inn under retningslinjenes unntaksbestemmelser og vurderes dermed ikke som markedsføring særlig rettet til barn. Klagen er ikke tatt til følge og vedtaket i MFU er enstemmig.
Annonse
Utvalget har også behandlet en klage på Kims Elias Salte Venner. Klager mener at produktet er markedsføring særlig rettet til barn fordi Elias-figuren benyttes på emballasjen. Klagen omfattet også at posen inneholdt leketatoveringer, at posen var fargerik, samt at produktet var plassert på nederste hylle i en butikk.
Etter MFUs retningslinjer er det adgang til å rette produkter til barn, ha enhver farge på emballasje og benytte kjente figurer. Det er ifølge MFUs retningslinjer også adgang til å selge produkter som omfattes av MFUs ordning fra hyller i norsk handel. Utvalget vurderer at tatoveringene i posen, som ikke er særlig markedsført eller benyttet i kommunikasjonssammenheng, ikke er å anse som markedsføring, men som en del av produktet. Utvalget har dermed vurdert at klagen vedrørende utforming av produkt, emballasje og plassering av Kims Elias Salte Venner ikke er i strid med MFUs retningslinjer, og at klagen omfattes av utvalgets unntaksbestemmelser. Klagen ble derfor ikke tatt til følge.
Annonse
Matbransjens Faglige Utvalg har også behandlet en klage på utforming av produktet Herkules Prim fra Synnøve Finden. MFUs retningslinjer omfatter visse produktgrupper som er definert i samråd med Helsedepartementet og Helsedirektoratet. Herkules Prim inngår ikke i noen av varegruppene som omfattes av retningslinjene, og klagen tas dermed ikke til følge.
