Nyheter
Tror på 35 prosent emv i 2020
35 prosent av omsetningen i norske dagligvarer i 2020 vil komme fra kjedenes egne merkevarer. Det var spådommen Knut Faremo kom med i et foredrag under en DLF-konferanse i Oslo i går ettermiddag.
Knut Faremo kjenner norsk og internasjonale dagligvarebransjen godt, og han brukte internasjonela trender, og spesielt situasjonen i franske Carrefour og sveitsiske Migros som eksempler på hva som kommer i norsk dagligvare. Kjedene vil bygge sin egen merkevare i hyllene, og i mange tilfeller vil kjedens eget navn bli brukt som en del av merkevarebyggingen. Faremo brukte Rema 1000s overgang fra Landlord til Rema 1000 som et norsk eksempel.
– Carrefour vil redusere varelinjene med merkevarer med 15 prosent, og en av årsakene til det er å fylle på egne merkevarer. Økt brutto og egen merkevarebygging er drivkraften i endringen, sa Faremo og viste til at emv-andelen til det franske gigantkonsernet nærmer seg 30 prosent.
Sveitiske Migros har tatt det enda lenger, med en emv-andel på utrolige 85 prosent! Migros regnes som en av de sterkeste merkevarene i Sveits.
Knut Faremo viste til situasjonen i Norge der andelen er svært lav sammenlignet med mange utenlandske aktører. Emv-andelen fikk en ny vekst i 2009 og ligger nå på rundt 11 prosent. Faremo viste til at det i fjor ble solgt emv-produkter innen fersk mat for 6,3 milliarder kroner. Kategorien sto for 40 prosent av emv-salget som er beregnet til 15,9 milliarder kroner.
I sitt foredrag kom Faremo med en dristig spådom; emv-andelen i Norge kommer til å øke til 30 prosent i løpet av de 10 neste årene. – Det er en utvikling som merkevareleverandørene må forberede seg på, sa Faremo til DLF-representantene.
Som du tidligere har lest i Handelsbladet FK, er Knut Faremo en av veteranene i norsk dagligvarebransjen. Han har vært kjøpmann på Sørlandet, konserndirektør i Norgesgruppen og sentral i oppbyggingen av dagligvarekonsernet. Han var også arkitekten bak avtalen med Carrefour og Norgesgruppen, en avtale som Norgesgruppen senere valgte å hoppe av.
Etter at han sluttet i Norgesgruppen har han med Geneve som base vært investor og rådgiver for dagligvarebransjen gjennom sitt selskap Migaya Consulting. Faremo var sentral på Bunnpris-laget da dagligvarekjeden brøt med Norgesgruppen for å etablere den nye innkjøps- og distribusjonsalliansen mellom Bunnpris og Rema 1000.
Knut Faremo kommenterte kort den nye avtalen mellom Nortura og Norgesgruppen i sitt foredrag. Nortura skal bygge om en egen ferskvaresentral for Norgesgruppen.
– Det er en veldig godt avtale, for Nortura. Det Norgesgruppen burde ha gjort var å etablere en kjøttsentral på egen hånd, med råvarer fra Nortura. Slik jeg kjenner avtalen fra pressen, så har Norgesgruppen mistet den fleksibiliteten som dette ville gitt, sa Faremo.
