Nyheter

Ultra med ulovlig ølreklame

Ultra sendte denne uken ut 170 000 blader med ulovlige alkoholreklame.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 05.05.2010 - 22:00 Sist oppdatert 20.04.2022 - 14:38

Annonsebladet som Ultra trykket i 170 000 utgaver, med artikkelen «Øl - godt følge til spekemat», er ifølge Helsedirektoratet «et klart brudd på alkohollovens reklameforbud».

Foruten et bilde av fem flasker øl i en bøtte med is, guider reklametekstskribenten og en representant for Ringnes kundene gjennom hvilke av de rundt 100 ølsortene Ultra selger som passer til både skinke og salami, skriver Aftenposten. I teksten er en rekke spesifikke ølsorter ramset opp, som Ringnes Pils, Jacobsen Extra Pilsner og Pilsner Urquell, men også alkoholfrie Munkholm.

Direktoratet sendte tirsdag et brev til Norgesgruppen om dette.

– Ultra beklager dette. Her har vi handlet i god tro. Dette magasinet er Ultras måte å kommunisere med kundene på. Dette er en fagartikkel om øl og spekemat. Hvis myndighetene mener dette er utenfor loven, tar vi det til etterretning. Vi hadde ikke til hensikt å utfordre myndighetene eller reklameforbudet, sier Per Roskifte i Norgesgruppen til Aftenposten.

Men det er ikke første gang en av Norgesgruppens kjeder bryter alkoholloven på denne måten. Så langt tilbake som i 2002 kunne du lese i Handelsbladet FK at Centra i et opplag på 80 000 brosjyrer anbefalte både røde og hvite viner til retter med ingredienser fra butikken.

Avdelingsdirektør Stig-Erik Sørheim i Helsedirektoratet forteller at aktørene i dagligvarebransjen rett som det er prøver seg med ulovlig ølreklame.

– Vi er i det siste gjort kjent med at enkelte aktører i sine nettbutikker legger ut tekst og bilder som går ut over disse grensene, og som dermed utgjør brudd på reklameforbudet. I tillegg mottar direktoratet med jevne mellomrom henvendelser fra publikum, hvor det klages på omtale og/eller avbildning av alkoholholdige drikkevarer i den type annonsemagasiner som det aktuelle fra Ultra, sier han til Aftenposten.

nyheter