Nyheter
Utfordrer dagligvarebransjen på fairtrade
– Kjedene har begynt å ta økologi på alvor. Nå må de også ta rettferdig handel på alvor. Rett og slett, sier Marianne Størseth, daglig leder i Fairtrade Norge.
Hun mener Norgesgruppen, som Fairtrade Norge har hatt et nært samarbeid med over mange år, er unntaket. - Kjeldsberg har lansert Fairtrade-merket kaffe i hele bønner. Det er en god start. Men Rema 1000 kunne vært så veldig mye bedre. Coop i Storbritannia har jo 100 prosent Fairtrade på bananer, sier Størseth og lurer på hvorfor ikke det går an i Norge også.
Størseth oppfordrer alle kjeder til å tenke fairtrade i innkjøp. Egne merkevarer kan være et utmerket sted å vise sin ansvarlighet på, og Størseth vil ha flere Fairtrademerkede emv-varer i butikk. – Det er jo da det hjelper. Et OK utvalg som er tilgjengelig der folk handler, vil kunne bety utrolig mye, sier Marianne Størseth.
– All dokumentasjon tilsier at behovet for et større utvalg av rettferdige produkter ligger der. Jeg utfordrer norsk dagligvarehandel til å få rettferdig handel på dagsorden. Det er de som kan gjøre største forskjellen, sier Marianne Størseth. Hun lover å være en god partner og hjelpe til med å fremme saken og hva effekten av fairtrade betyr. – Vi er her, og er her tilgjengelige for dem som måtte ønske det. Vi har tilgang på råvarer og kunnskap, og kan gjerne være med på innovasjon, inviterer Størseth.
Fairtrade Norge har gjennomført en stor undersøkelse som klart viser at kvinner over 35 – som er de som oftest gjør innkjøpene – ønsker seg større utvalg av rettferdige varer med høy kvalitet. I 2012 økte fairtrade-salget med 17 prosent. Tallene for 2013 viste fortsatt godvekst, men tallene her er ikke klare før i mars. Kjennskapen til Fairtrade-merke i den norske befolkningen er oppe i 85 prosent, og kunnskapen om merket var høyere enn det Fairtrade Norge selv trodde. Stort sett alle forbinder merket med rettferdighet og bærekraft.
Første bud for å lykkes med fairtrade, er at merkevreeierne tar eierskap selv. Kunnskap internt er dessuten helt avgjørende. Det skaper engasjement og brukes ut mot kundene. Noe eksponeringsfasit har ikke Størseth, men hun anbefaler å prøvde ut ulike ting.
– Plakater og merking er ikke optimalt i dag, på synliggjøring kan det gjøres fryktelig mye mer. Det er også viktig med god informasjon på emballasje og produkt, og ha gjerne med noe om fairtrade i kundemagasiner og andre informasjonskanaler dere bruker, sier Størseth. – Få fairtrade inn i hverdagen, det er da det bidrar til mer salg. Gjør det naturlig å velge fairtrade, sier hun.
Les hele denne saken i Handelsbladet nr 3-2014
