Nyheter
– Utnytter ikke potensialet
Adm. direktør Christian Ankerheim i Candy King Norge er glad for at halloween-sesongen har strukket seg fra én dag til to-tre uker på noen få år. Men han synes butikkene kan bli flinkere til å utnytte potensialet.
– Halloween er jo den største sesongen vår etter påske, og den nærmer seg betraktelig i volum. Halloween øker fra år til år, sier Ankerheim til Handelsbladet FK. I starten varte det kun noen dager eller gjennom et helgetilbud, men nå strekker sesongen seg over tre uker, med hovedtrykk på de to siste ukene i oktober. Mens påske står for 25 prosent av årsvolumet til Candy King, står halloween nå for mellom 10 og 15 prosent av volumet på årsbasis.
{{image:3}}Dårlig planlagt
– Går salget i disse ukene omtrent av seg selv?
– Vi omprofilerer stativer og setter ut kampanjepaller, men det er kjedene som velger å bruke varegruppen til å tiltrekke seg kunder. Noen ser det trekker mye kunder å ha smågodt i løsvekt på kampanje, og fokuserer bare på pris, sier godterisjefen, men savner litt annet fokus i dagligvaren også.
– Det blir mer og mer fokus på halloween, men feiringen har fortsatt et stort potensial. Det kan bli like stort som påske. Det er alltid en utfordring at butikkene er sene til å planlegge, dette sitter ikke like godt i rutinene som jul og påske. Halloween kommer gjerne som julekvelden på kjerringa, og de risikerer de å ikke ha nok varer, sier Ankerheim.
Bremses av jula
Han tror det skyldes at halloween er så nærme julesesongen. – Når det begynner å nærme seg november, har butikkene julefokus. Det begrenser noe av potensialet. Julesesongen er jo totalt mye større og involverer mange flere varegrupper. Det er så mange aktører som har julevarer, men man kunne jo for eksempel hatt Halloween-brus, i stedet for å selge julebrus i hele oktober. Den er jo allerede rød som blod. Jeg tror ikke leverandørene rekker å tenke så langt, sier Christian Ankerheim.
– Hva med eget skrekk-godteri?
– Vi hadde det sist i 2011. Men det er ikke det som betyr noe, det er den vanlige blandingen som gjelder. Dessuten er det ikke morsomt etter 31.10. Det blir som påskemarsipan, sier Ankerheim.
{{image:2}}Ivrig konkurrent
Han tror at fokuset på sortiment og den daglige driften gjør at dagligvaren ikke tar inn mer halloween-effekter i kategorien non-food. – Men Nille og Europris lever jo av importerte kampanjeprodukter. Det at de har mye, gir sesongen mer fokus, og er bare positivt. Jo mer fokus det er på perioden, jo mer blir fokuset på hva man trenger. Det er jo heldigvis blitt mer aksept for å kose seg med skrekk og fryd, sier Ankerheim.
Candy King ligger an til å få volumvekst i 2013 i forhold til 2012, noe de er fornøyde med. – Vi merker at Nidar er ivrige. Konkurranse er alltid bra, det spisser oss, og gir mer fokus på varegruppen totalt, og gjør at varegruppen utvikler seg, konkluderer Candy King-sjefen.
