Nyheter

Verdens mest skandaløse priser

LUKSUS: Hvorfor selge en Imsdal til 12 kroner når du kan få kunden til å velge en Bling til 220? Jetset-vannet er med på Forbes-listen over verdens mest skandaløst prisede varer.

Redaksjonen Redaksjonen

Publisert 09.03.2008 - 23:00 Sist oppdatert 22.04.2022 - 08:51

Et par Levi's til 400 kroner, eller Earnest Sewn and Van Cleef & Arpels Alhambra til 60 000? Det er ikke alltid prisforskjellen gjenspeiler kvalitetsforskjellen. Det amerikanske magasinet Forbes har plukket ut noen av de beste eksemplene: Produkter med usannsynlig høye priser. Til og med skandaløst høye, ifølge Forbes.

Et godt eksempel er vann. Smaksforskjellen på vann til 12 kroner og vann som er 20 ganger så dyrt, er heller liten. - Men selskaper som priser luksusvarer, selger ikke produkter. De selger en følelse, sier Jens Baumgarten i konsulentfirmaet Simon Kucher & Partners.

Med andre ord: Når stjernene spretter en Bling H2O-flaske, nipper de til mer enn bare renset vann fra Tennessee. Det er et ønske om å nå et bestemt statusnivå, ifølge professor Jagmohan Raju ved Pennsylvania-universitetet.

En Bugatti Veyron til ti millioner kroner eller en gravplass med utsikt over Stillehavet til 450 000. Det er de samme faktorene det handler om: Eksklusiviteten, følelsene og anseelsen som følger med å eie det riktige luksusmerket.

En av de verste tabbene en selger av slike varer kan gjøre, er å sette prisen for lavt. - Hvis et produkt er priset for lavt, vil det ha motsatt effekt på følelsene, sier Jens Baumgarten til Forbes. Og synes du ikke du tjener nok på å selge Lano til 25 kroner, så finnes det San Francisco's Spa Radiance Grand Luxe Facial til 4 000. Med kaviar- og diamantbehandling skal den kurere mange års solskader og hud-irritasjon.

Det er nesten umulig å måle om Grand Luxe-ansiktsbehandlingen virkelig forbedrer hudkvaliteten. Men hvis kundene sprer ordet om at det er verdt å betale for den, så øker etterspørselen uavhengig av hvor godt den fungerer. - Prisen er ofte et signal om oppfattet kvalitet, sier professor Raju.

nyheter