Nyheter
Verdt 270 milliarder
Coca-Cola er verdens mest verdifulle merke. Bare navnet er verdt 270 milliarder kroner. Wal-Mart på fjerdeplass er den kjedeprofilen som drar mest nytte av navnet.
- Totalverdien til verdens 250 mest verdifulle varemerker er 13,6 billioner kroner. Det bekrefter den kritiske betydningen av brands som ressurs og verdidrivere, sier David Haigh. Han er adm. direktør i Brand Finance, som har satt opp listen over verdens 250 mest verdifulle merker.
Det er ikke noe sjokk at Coca-Cola topper listen. - Det ble opprinnelig lagd til medisinsk bruk, men nå er det blitt globalt allestedsnærværende og det mest distribuerte merket i historien, konstaterer Brand Finance. Det 119 år gamle navnet er verdens nest mest forståtte engelske ord, og produktet drikkes i over 200 land. Og dessuten er det verdt dobbelt så mye som rivalen Pepsi.
TESCO SLÅR CARREFOUR
Ingen kjedenavn er mer verdt enn Wal-Mart. Selskapet er nummer fire, bak Coca-Cola, Microsoft og Citi. Men som merkenavn er ikke det amerikanske konsernets forsprang på konkurrentene like stort som når det er snakk om omsetning. Wal-Mart er riktig nok dobbelt så mye verdt som nummer to. Men det skjer ting: Tesco nærmer seg halvparten av verdien til Wal-Mart, og har passert Carrefour med god margin. Tesco bruker navnet sitt mer gjennomgående, og ligger også an til å øke videre. Brand ratingen, som blant annet sier noe om forventet fremtidig utvikling, er langt bedre hos Tesco enn hos både Carrefour og Wal-Mart.
DRIKKE OG NONFOOD
Blant dagligvarene er det nonfood og drikke som dominerer. Bak Coca-Cola kommer Marlboro på tiendeplass. Gillette er nummer 12, L'Oréal nummer 14, Pepsi nummer 19, Nescafé nummer 31, Budweiser nummer 33 og Chanel nummer 59.
Ikke før på 69. plass kommer verdens fremste matmerke, Kraft. Kraft har lidd under å være en del av Altria, som også eier verdens største tobakksprodusent, Philip Morris. - Den ventede delingen av Kraft og Philip Morris vil uten tvil frigjøre selskapet fra all identifisering med tobakksindustrien og gjøre det mulig for Kraft-ledelsen å fokusere på å bedre merkets ytelse, mener Brand Finance. Kellogg's, Danone og Nestlé følger som de neste matmerkene på listen. Ingen kjedenavn som er i bruk i norsk dagligvarehandel ligger blant de 250, men på hurtigmatsiden dukker både McDonald's og Pizza Hut opp.
