VG-børs droppet tapsslukene

I fjor tok Handelsbladet FK for seg konsekvensene av VGs matbørs. Da Fagpressens journalistpris ble delt ut nylig, fikk journalist Lena S. Heckendorn hederlig omtale for reportasjeserien.

Sist VG trykket matbørsen, var

flere av de problemene som

serien avdekket, forsvunnet.

Blant annet er de verste tapsproduktene borte. O.B. normal, som ble priset slik at kvinner valgte feil tamponger, er ute. Toro Bolognesegryte har tatt over for Toro Jegergryte. Twinings røde frukter og Nestlé fullkorn barnegrøt er erstattet av nøytrale «Te, poser» og «Nestlé barnemat på glass».

Også storparten av de øvrige produktene som Handelsbladet FK trakk frem som de største problemproduktene, de som handelen helst ikke ville selge i det hele tatt, er ute av oversikten.

STADIGE ENDRINGER

VG bekrefter at det er skjedd endringer, men avviser at det har noe med reportasjeserien å gjøre. - Vi har foretatt endringer fra gang til gang de siste fire-fem årene. Vi har ikke kjørt samme produktliste to ganger på rad på flere år, sier Bård Gultvedt, mannen som skapte matbørsen og i dag er avdelingsleder i VGs samfunnsavdeling. - Men det er naturlig at det er endel produkter som går igjen fra gang til gang, sier han.

Den siste matbørsen, som kåret Lidl til vinner, tok utgangspunkt i en familie i Drøbak og fem av de nærmeste butikkene deres. Mange av endringene denne gangen skyldtes nettopp den lokale vrien, ifølge Gultvedt. Dessuten blir det litt mer krevende når Lidl skal være med i sammenligningen, siden kjeden har færre kjente merkevarer.

- Neste matbørs vil helt sikkert ikke være lik denne, forteller Gultvedt. Det som også er helt sikkert, er at det blir en neste matbørs. Og en neste etter det igjen:

- Vi har ambisjoner om å fortsette å sjekke priser på mat i uoverskuelig fremtid. Akkurat som vi skal sjekke prisene på andre tunge elementer i folks privatøkonomi. Selv om vi har skrevet mye om rente de to siste årene, kan jeg garantere at vi også skal skrive om renter de to neste årene. Sånn er det på mat, også.

- LIKER IKKE KRITIKK

Dagligvarebransjen har klaget på matbørsen jevnlig. - Det er ikke noe problem for oss at folk klager, men vi får inntrykk av at bransjen ikke liker kritisk søkelys. Bankbransjen, for eksempel, finner seg i slike sammenligninger hele tiden, og bilbransjen skjønner at vi sammenligner prisene på Volvo og Opel. Men dagligvarebransjen har aldri helt akseptert at folk forventer en kritisk sammenligning av prisnivået, sier Bård Gultvedt.

- Satt litt på spissen har jeg nesten lyst til å si at jo mer dagligvarebransjen klager på matbørsen, jo mer sikker er jeg på at det vi gjør, er riktig. Vi skal lytte til de innvendingene som kommer, og en gang iblant er det jo fornuftige innvendinger. Men ofte klager bransjen fordi den ikke liker det kritiske søkelyset mot seg selv, mener han.